Marketing Myopia

março de 2014 Resumo A presente pesquisa busca elucidar questões acerca dos eventos corporativos como ferramenta de comunicação para fidelização de clientes. Para tanto são abordados os aspectos conceituais das grandes áreas de conhecimento marketing e comunicação. Em seguida é apresentado as relações públicas como um elemento da comunicação que tem por objetivo transmitir ao cliente a filosofia da empresa. Ainda sob o contexto das relações públicas é apresentado os conceitos do…

_____________. Como construir marcas líderes. São Paulo: Futura, 2000. ALMEIDA, Cândido Jose de (org). Marketing cultural ao vivo: depoimentos. Rio de Janeiro: Francisco Alves, 1992. ANDREASEN, Alan. Ética e marketing social. São Paulo: Futura, 2002. ANSOFF, H. Igor. Estratégia empresarial. São Paulo: McGraw-Hill, 1997. ARMSTRONG, Derek Lee. O princípio persona: como ter sucesso nos negócios com o marketing de imagem. Rio de Janeiro: Rocco, 1998. ARRUDA, Isleide. O nome da marca:…

Júnia Carvalhar Rodrigues Profª. Júnia Carvalhar Rodrigues MARKETING Profª. Júnia Carvalhar Rodrigues Marketing Market Mercado A palavra Marketing tem um sentido muito abrangente, e implica pensar nos nossos clientes como pessoas ou empresas que compram ou desejam comprar nossos produtos ou serviços porque precisam deles para satisfazer suas necessidades, seus desejos... Profª. Júnia Carvalhar Rodrigues Marketing é um processo social e gerencial pelo qual pessoas e…

Gestão de Marketing Introdução à Gestão de Marketing Introdução à Gestão de Marketing Conteúdo abordado •Conceitos fundamentais e definição de marketing •Onde tudo começa: Estratégia empresarial •Marketing Estratégico, Tático e Operacional “A cada dois ou três séculos... existe um novo mundo. E as pessoas nascidas nele não conseguem imaginar o mundo ...no qual nasceram seus pais. Estamos atualmente atravessando uma dessas transformações.“ Peter Drucker Tornou-se lugar…

Introdução à Gestão de Marketing Conteúdo abordado Conceitos fundamentais e definição de marketing; Onde tudo começa: estratégia empresarial; Marketing estratégico, tático e operacional. A cada dois ou três séculos... existe um novo mundo. E as pessoas nascidas nele não conseguem imaginar o mundo... no qual nasceram seus pais. Estamos atualmente atravessando uma dessas transformações. Peter Drucker Tornou-se lugar comum dizer que o período que estamos vivendo é marcado por mudanças rápidas

máquina. 5. Abordagem incompleta da organização. 6. Abordagem de sistema fechado. Onde situar Henry Ford: na produção ou no marketing? Henry Ford foi o pioneiro da produção em massa de automóveis, embarcando de cabeça nas idéias revolucionárias de Taylor. Conseguiu popularizar um produto, antes restrito a um pequeno círculo de milionários. No seu artigo “Marketing Myopia”, Theodore Levitt dizia que Ford foi o mais brilhante e, ao mesmo tempo, o mais insensato, por oferecer ao…

produção em massa foi o resultado e não a causa dos preços baixos. Ford salientava constantemente este ponto, mas uma nação de administradores de empresas orientados para a produção se recusa a aprender a lição que ele deu. Theodore Levitt Marketing Myopia # "Nossa política consiste em reduzir o preço, ampliar as atividades e melhorar o artigo. ... a redução de preço vem em primeiro lugar. ... até o ponto em que acreditamos que haverá mais vendas. ... tratamos de fixar…

alternativa correta: Texto 1: “Henry Ford foi o pioneiro da produção em massa de automóveis, embarcando de cabeça nas ideias revolucionárias de Taylor. Conseguiu popularizar um produto, antes restrito a um pequeno círculo de milionários. Em seu artigo “Marketing Myopia”, Theodore Levitt dizia que Ford foi o mais brilhante e, ao mesmo tempo, o mais insensato, por oferecer ao consumidor americano carros baratos, mas exclusivamente de cor preta. Foi brilhante por que construiu um sistema de…

Mestrado em Marketing Ano Lectivo 2007/2008 CAMPANHA MIGUEL MOREIRA, PAULO MOREIRA & PEDRO ARAÚJO 16/04/2008 PROFESSORA DOUTORA ANA FILIPA CÔRTE-REAL COMUNICAÇÃO DE MARKETING Plano de Comunicação U-RE ÍNDICE 1. Sumário Executivo ....................................................................................................... 3 2. Caracterização da Marca U-RE .................................................................................. 4 2.1 APRESENTAÇÃO .........

compreensão da importância do marketing nas empresas em geral. No decorrer do trabalho serão tratados assuntos como a História do Marketing, os Tipos de Marketing, a Miopia em Marketing e também o Desenvolvimento Histórico do Marketing. 2 DESENVOLVIMENTO 2.1 A HISTÓRIA DO MARKETING Foi a Escola de Administração de Empresas de São Paulo, da Fundação Getúlio Vargas, em 1954, que introduziu o conceito de marketing, ou mercadologia no Brasil. Tendo sido aportuguesada a palavra marketing…