Marketing Myopia

finalidade do marketing é criar valor e satisfação no cliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes. As actividades de um gestor de marketing abrangem um leque muito alargado de atividades, desde o estudo de mercado, a definição de uma estratégia, publicidade, vendas e assistência pós-venda. Assim como nas técnicas de manutenção da fidelização dos clientes, que atualmente constituem um departamento de fulcral importância em qualquer empresa e exigem ferramentas de…

O QUE É MARKETING??? A multiplicidade de definições torna o conceito de marketing impreciso, pouco científico. Contudo, apesar desta aresta epistemol6gica por aparar, marketing existe - fosse diferente, não haveria tanta gente boa tentando acertar sua canela. Então, qual seria o escopo de atividades do marketing? Como defini-lo? Revistemos algumas opiniões. Peter Drucker Espécie de oráculo da administração de negócios nas últimas quatro décadas, disse no inicio dos anos 60 que "a primeira

FÉ NA PRATELEIRA DE VENDAS: A Sedução do Marketing Religioso Karla Regina Macena Pereira Patriota1 kpatriota@hotmail.com.br Doutoranda em Sociologia e Mestre em Comunicação - UFPE UNIVERSIDADE SALGADO DE OLIVEIRA - PE Resumo: Eficazes estratégias de marketing tem sido utilizadas por todos os segmentos empresariais. Nesse trabalho, temos por objetivo mostrar como o marketing também está atualmente presente nas diversas instituições religiosas modernas, que despertaram para a…

de produtos proposto se subdivide em dois estágios: 1. Procura de oportunidades através da abordagem racional de solução de problemas: definição de um problema; busca de uma solução; e transformação da solução em produto. 2. Planejamento de marketing para a solução: segmentação de mercado; e análise dos pês (produto, ponto-de-venda, promoção e preço). 2.1 Procura de Oportunidades através da Abordagem Racional de Solução de Problemas Certamente, um produto de sucesso é aquele que satisfaz

O QUE É MARKETING??? A multiplicidade de definições torna o conceito de marketing impreciso, pouco científico. Contudo, apesar desta aresta epistemol6gica por aparar, marketing existe - fosse diferente, não haveria tanta gente boa tentando acertar sua canela. Então, qual seria o escopo de atividades do marketing? Como defini-lo? Revistemos algumas opiniões. Peter Drucker Espécie de oráculo da administração de negócios nas últimas quatro décadas, disse no inicio dos anos 60 que "a primeira

mais tarde se tornará editor, o célebre artigo “Marketing myopia” (1959), no qual coloca ao leitor uma pergunta fundamental: “Em que negócio você está?” (no de ferrovias ou no de transporte?), convidando-o, assim, a entender o significado estratégico de sua atividade e a proteger-se da obsolescência futura. Oito anos depois, em 1967, o professor 7Philip Kotler agrupa todos os aspectos estratégicos, metodológicos e ferramentais do marketing: da segmentação dos clientes às…

Economias de escala - Essas economias detêm a entrada de novos concorrentes por forçá-Ios a já entrarem com uma escala grande e adequada ou a aceitar conviver com uma determinada desvantagem em custos. A economia de escala na produção, nas pesquisas, no marketing e nos serviços são provavelmente as barreiras-chave para se entrar no setor de computadores de grande porte, como a GE e a Xerox descobriram a duras penas. A economia de escala também pode agir como um obstáculo na distribuição,…

utilizada na avaliação da influência de periódicos e relevância de autores e artigos em contabilidade (Brown e Gardner, 1985), lazer (Samdahl e Kelly, 1999), negócios internacionais (Dubois e Reeb, 2000), economia (Pieters e Baumgartner, 2002), marketing (Guildry et al., 2004), estratégia (Ramos-Rodrígues e Ruíz-Navarro, 2004) entre outros. Em 1961, Eugene Garfield criou o Science Citation Index seguido em 1973 pelo Social Science Citation Index e, em 1978 pelo Arts and Humanities…

utilizada na avaliação da influência de periódicos e relevância de autores e artigos em contabilidade (Brown e Gardner, 1985), lazer (Samdahl e Kelly, 1999), negócios internacionais (Dubois e Reeb, 2000), economia (Pieters e Baumgartner, 2002), marketing (Guildry et al., 2004), estratégia (Ramos-Rodrígues e Ruíz-Navarro, 2004) entre outros. Em 1961, Eugene Garfield criou o Science Citation Index seguido em 1973 pelo Social Science Citation Index e, em 1978 pelo Arts and Humanities…

Pós-graduação em Administração de Empresas MARKETING EMPRESARIAL Prof. Luís Henrique Pereira Julho/2014 Pós-graduação em Administração de Empresas Sumário MÓDULO 1: FUNDAMENTOS DE MARKETING........................................................................... 5 1.1 O CONCEITO DE MARKETING ........................................................................................... 5 1.2 O MERCADO E AS NECESSIDADES DOS CLIENTES..............................................