Marketing religioso

FÉ NA PRATELEIRA DE VENDAS: A Sedução do Marketing Religioso Karla Regina Macena Pereira Patriota1 [e-mail] Doutoranda em Sociologia e Mestre em Comunicação - UFPE UNIVERSIDADE SALGADO DE OLIVEIRA - PE

Resumo: Eficazes estratégias de marketing tem sido utilizadas por todos os segmentos empresariais. Nesse trabalho, temos por objetivo mostrar como o marketing também está atualmente presente nas diversas instituições religiosas modernas, que despertaram para a importância de atender desejos e necessidades dos consumidores potenciais da religião cristã. Para isso, tais instituições investem na mídia e utilizam os mass media com uma contundente ênfase mercadológica para obtenção do crescimento numérico dos seus fiéis, atendendo, de forma eficiente, uma considerável demanda do mercado religioso.

Palavras-chave: marketing religioso, mercado religioso.

“Suspiro da criatura oprimida, coração de um mundo sem coração, espírito de uma situação sem espírito: a religião é o ópio do povo.” (K. Marx) Sem dúvida alguma, a religião é também um produto2 . Desse produto, todo homem é um consumidor em potencial. Produtos existem para suprir necessidades, sejam elas de ordem material ou existencial, como é o caso da religiosidade. A adesão a qualquer religião está atrelada a uma necessidade latente do homem, presente desde os primórdios da humanidade. O homem naturalmente anseia por uma forma de melhoria individual, ou no mínimo, descontente com a sua atual maneira de viver, busca alguma solução para o seu estado.

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Doutoranda em sociologia, mestre em Comunicação pela UFPE, professora da Universidade Salgado de Oliveira das disciplinas Redação Publicitária I e Mídia I e II, Agência Laboratório e Projetos Experimentais e da Faculdade Pernambucana das disciplinas Mídia I e II e Marketing I e II. 2 “Produto é qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para atenção, aquisição, uso ou consumo, e que possa satisfazer a um desejo ou necessidade. Os