Marketing - Metal Mecânico

Antigamente, o crescimento de empresas do setor metalmecânico era limitado pela saturação das economias regionais gaúchas, porém, com o processo de globalização, isso mudou, e houve diversas consequências, dentre elas a criação de zonas e acordos regionais de comércio como o MERCOSUL e a União Europeia, o que levou à diminuição das barreiras tarifárias, criando a oportunidade para empresas, previamente sem perspectiva de crescimento em seus países, de se internacionalizarem e explorarem novos mercados. (PIPKIN, 1998). Juntamente com essas novas oportunidades, novos obstáculos surgiram, pois a receptividade de um produto muda a cada país. Tal fato gera uma necessidade nas empresas, a de reformularem suas estratégias organizacionais e de marketing, para que possam ser competitivas globalmente. (KOTLER; KELLER, 2012). A fim de obter os benefícios destes novos mercados, várias empresas do setor utilizam como estratégia, o marketing Internacional, o de relacionamentos e o mercado organizacional, os mais relevantes para a internacionalização de empresas business to business (B2B) desse setor gaúcho. (PIPKIN, 1998). A Marcopolo S/A, maior fabricante de carrocerias de ônibus no mundo, é uma das empresas do setor metalmecânico gaúcho que mais mantém relações de consumo e troca com os diversos blocos econômicos mundiais. A empresa possui unidade na Colômbia (em joint venture 50/50 com o maior fabricante local), no México (em joint venture 74/26 com a Mercedes-Benz) e na…

disponibilizar um caminho mais protegido para a ação no mercado; Analisar os pontos de avanço da empresa (fraquezas), o que deixa planejar ações de correção e adequação; Aumentar nas oportunidades identificadas; Reduzir os riscos que pertence às ameaças; Alcançar uma maior medida de abrangência do negócio, o ambiente e o mercado da empresa. 19.2. Pontos Fortes Os pontos fortes é aquilo que a empresa faz para melhorar seu negócio, ser melhor que suas concorrentes,…

muito competitivo. Investimentos em cursos, treinamentos são hoje o grande diferencial este mercado, cursos com profissionais reconhecidos nacionalmente e internacionalmente vem a ser uma das melhores maneiras para firmar um cliente a você. Mesmo este sendo um ramo onde a qualidade pessoal tenha de estar em alta, investir em conhecimentos novos, tende a ser uma grande maneira de chamar clientes, mas ao mesmo tempo o concorrente tem feito o mesmo e ai esta o seu diferencial, um serviço…

Definição de Pesquisa de Marketing “A elaboração, a coleta, a análise e a edição de relatórios sistemáticos de dados e descobertas relevantes sobre uma situação específica de marketing enfrentada por uma empresa” (KOTLER, KELLER, 2006). Exemplos – previsão de vendas, teste de preferência de produto…. Institutos de pesquisa MKT - classificação Institutos de pesquisa Institutos de pesquisa de marketing customizada Institutos de pesquisa de marketing…

tecnológica Definição de Pesquisa de Marketing “A elaboração, a coleta, a análise e a edição de relatórios sistemáticos de dados e descobertas relevantes sobre uma situação específica de marketing enfrentada por uma empresa” (KOTLER, KELLER, 2006). Exemplos – previsão de vendas, teste de preferência de produto…. Institutos de pesquisa MKT - classificação Institutos de pesquisa Institutos de pesquisa de marketing customizada Institutos de pesquisa de marketing…

que se pretende abrir uma loja ou vender um produto. Além disso, deve-se estar atento a imagem que se deseja passar ao comprador e a percepção que ele terá ao entrar na loja. De acordo com Ucho Carvalho, as lojas deveriam deixar de ser apenas pontos de venda para ser pontos de descoberta e de experiência com a marca. Um bom exemplo disso são as flagship stores, que mostram os valores e conceitos da marca, não só os seus produtos. Marcas que querem ser bem sucedidas, dentro e fora do…

consumidor perante os amaciantes, o marketing de relacionamento através do convite da embalagem ao site, permitindo uma interação do consumidor com a marca, e o Sistemas de Informação de Marketing, de forma que é possível através de “pessoas, equipamentos e procedimentos para reunir, classificar,analisar, avaliar e distribuir as informações necessárias, oportunas e precisas para os tomadores de decisões de Marketing”. (KOTLER; KELLER, 2006) Referencias: KOTLER, Philip; KELLER, Kevin.…

“MS-Word” que auxiliou para a digitação do relatório. 3. CONCEITUALIZAÇÃO Como primeiro passo, serão definidos alguns conceitos com vista a facilitar a compreensão do trabalho: Análise: é o processo de examinar uma coisa, parte por parte ou decomposição de um todo nos seus elementos (Dicionário da Língua Portuguesa, 2006: 106). SWOT: é um termo em inglês no qual o seu significado é strengths, weaknesses, opportunities, threats ou FOFA que significa por sua vez Forças, Fraquezas,…

Unidade 3: Estratégias para o mix de marketing  Introdução  Objetivos, metas e estratégias  Características dos objetivos eficazes  Interações verticais dos objetivos  O processo de definição de objetivos  Hierarquia dos objetivos  Ciclo de vida dos produtos (CVP)  Estratégias nos diferentes estágios do CVP  Composto de produtos e linhas de produtos  Estratégias para o composto de produtos  Estratégias de precificação  Estratégias de distribuição  Estratégias de promoção…

Segmentação de mercado Kotler, Philip Pag.237 Administração de marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller; tradução Mônica Rosenberg, Brasil Ramos Fernandes, Cláudia Freire; revisão técnica Dilson Gabriel dos Santos. - 12. ed. - São Paulo: Person Prentice Hall, 2006. Existem quatro níveis de segmentação de mercado, o ponto de partida para discussão de segmentação de mercado é o marketing de massa, que é quando o vendedor se dedica a produção, distribuição e promoção em massa de…