AD Marketing Relacionamento

Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul
Campus Virtual

Avaliação a Distância

Disciplina: Marketing de Relacionamento
Curso:
Professor:
Nome do aluno:
Data: 24/02/2015
Orientações:
Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
Entregue a atividade no prazo estipulado.
Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Para realizar esta Avaliação você precisará acessar o link: http://casesdesucesso.files.wordpress.com/2008/03/bombril_inteligencia-de-embalagem.pdf , e leia atentamente o case apresentado da marca Bombril. Se necessário, salve o arquivo em seu computador.
A partir deste case, utilize sua experiência pessoal e profissional e os conhecimentos que você adquiriu no estudo desta unidade de aprendizagem sobre Comportamento do Consumidor, Marketing de Relacionamento e Sistemas de Informação de Marketing para elaborar uma análise crítica de uma a duas laudas, levando em consideração os itens abaixo.
Sua análise deverá conter:
1. Síntese do case, dando ênfase ao principal problema e ao principal desafio enfrentado pela marca/empresa para obter o sucesso no mercado. (2,5 pontos)
Resposta:
O case apresentado, retrata a marca Mombiju, da Bombril, querendo ganhar mais espaço no mercado competitivo de amaciantes, para se tornar a marca especializada em cuidados com as roupas. O desenvolvimento do novo amaciente – com micropartículas que liberam a frgrancia com o tempo (um questão essencial percebida pelos consumidores) e o conceito de um design inovador a embalagem, faz com que esse produtos, com o nome de Premium, se aproximando de uma imagem de cosméticos. Fazendo dessa forma, que a Mombiju se aproxime da concorrente Confort e se distancie das outras concorrentes de menor preço, elevando a marca a um nível de sofisticação.

Dessa forma, o principal problema desse produto era ser lembrado como ão tão bom quanto ao concorrente Confort. A solução foi criar, portanto,