Kotler E Keller Barreiras

perfil do público alvo do bar e que podem vir a ser futuros consumidores. Outro ponto importante a ser analisado nesse item serão as legislações inerentes à abertura de um negócio com esse propósito. Com isso tem-se conhecimento de quais são as barreiras de entrada no âmbito legal para a introdução desse estabelecimento na cidade de São Paulo. Essas informações exercem forte influência na análise da viabilidade de abertura do negócio. 3.3.3 Pesquisa de Campo De acordo com…

*********************** O Plano de Marketing é o instrumento para dirigir e coordenar o esforço de marketing, identificando as oportunidades mais promissoras de negócio para a empresa, mostrando como penetrar com sucesso em um mercado (KOTLER, 2000).Para Westwood (1997), o plano de marketing é como um mapa – ele m ostra a empresa onde ela está indo e como chegar lá. É uma ferramenta de comunicação que combina todos os elementos mercadológicos em um …

MARKETING HOLÍSTICO O termo Marketing Holístico, de autoria de Philip Kotler e Kevin Lane Keller (Administração de Marketing, Prentice Hall, 2006), consegue definir com precisão as estratégias utilizadas para a busca dos resultados empresariais. De acordo com o significado - holístico prevê a compreensão integral dos fenômenos e não apenas das suas partes isoladas. Isso quer dizer que a integração de ações e iniciativas é o que garante o alcance do que foi planejado.De forma prática, o…

Elaborar a aplicação da estratégia que esteja dentro do ambiente da empresa. Definir missão e visão. 1.4 Justificativa Sua implantação é importante pelo fato da empresa em si ser nova no ambiente em que se localiza, tendo que enfrentar diversas barreiras impostas pelos concorrentes, a utilização de uma estratégia de marketing elaborada seria uma forma de organizar-se melhor e como consequência diminuir a dificuldade inicial. Segundo Tuleski (2009, pag. 1): “Neste contexto, o…

dados a pesquisa qualitativa, onde a técnica de coleta dos dados foram entrevistas em profundidade semiestruturadas, com apoio de um roteiro. No embasamento teórico que deu suporte ao estudo, foram consultadas bibliografias de autores como Kotler e Keller (2006), Grönroos (2009) e Cobra (2009). De onde se extraíram conceitos do marketing e sua evolução como filosofia, conceitos e características do varejo, também foram extraídas as principais características necessárias para as…

.......29 5 1 INTRODUÇÃO Com a globalização, as barreiras territoriais se tornam praticamente insignificantes, e as empresas buscam expandir e conquistar novos mercados. Por isso é importante conhecer o ambiente no qual a empresa está inserido. A partir da análise ambiental é mais fácil identificar os potenciais consumidores, fornecedores, concorrentes, e também as influências do ambiente externo, suas principais barreiras e limitações. Para uma empresa ser competitiva ela precisa

mercados-alvos e de influenciar a demanda por um produto, serviço, organização, lugar, pessoa, ideia ou algum tipo de informação". (KOTLER, 1998) "Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros". (Kotler, 2000) "Marketing é uma função organizacional e uma série de processos para a criação, comunicação e entrega de valor…

os diversos aspectos que permeiam a relação cliente-instituição em um processo de construção de fidelidade que leve em conta as demandas econômicas e sociais da atual conjuntura. Para KOTLER e KELLER (2006, p. 153), “Existem duas maneiras principais de fortalecer a retenção do cliente. Uma é erguer barreiras elevadas para impedir a mudança. (...). O melhor método, porém, é entregar um alto grau de satisfação a ele”. Reter o cliente por meio da satisfação de seus anseios e necessidades é de

suas ferramentas de comunicação atual para atrair os clientes, e por fim vem a conclusão e consideração final. Para fundamentar o trabalho foi realizada revisão bibliográfica por meio de livros, revistas, artigos e vídeos, utilizando autores como Kotler cujo conhecido como “Pai do marketing”, Gade e Karsaklian para fundamentar o comportamento do consumidor e teorias e outros. 1. O Marketing e suas estratégias. Antes de aprofundar o estudo nas ferramentas de comunicação, precisamos…

de cafés especiais por uma cooperativa do sul de Minas Gerais” – apresenta uma análise sobre a formação de preço do café especial, e compartilha com o trabalho aqui pretendido um referencial teórico comum ao se utilizar de conceitos teóricos de Kotler (2007) sobre marketing. Um terceiro estudo importante é o de Freitas (2006) – “Inserção internacional de empresas de cafés industrializados do Brasil: um estudo multicasos” –, que através de entrevistas com CEOs das ENCAFEX contribui…