Inovação Havaianas

18 abril 2012 Sandálias Havaianas: Um Estudo de Caso da História Social do Design Brasileiro [pic] Resumo: O presente artigo constitui-se em um estudo da História Social do Design, conforme entendida por Adrian Forty. Escolheu-se focar o cenário industrial brasileiro, para isso tomando-se como objeto de estudo a sandália Havaianas, produto que explora mundialmente a identidade brasileira como marca comercial. A forma como o design da Havaianas foi transformado, em decorrência de…

Evolução da Empresa Alpargatas Este trabalho visa apresentar a história de sucesso da marca Havaianas Nacionalmente e Internacionalmente, com alguns tópicos como: Histórico da Empresa Alpargatas, Produtos comercializados. Neste estudo de caso procurou-se demonstrar os diferenciais que a empresa vem trabalhando no mercado. Hoje a Havaianas está presente em mais de 60 países, sendo vista como acessório de moda em diversos nichos de mercado, conseguindo atingir públicos variados.…

Qual o nosso negócio? As Havaianas é uma marca que atua no ramo de calçados e tem como principal produto sandálias de borracha, sendo líder de market share no mercado brasileiro de sandálias de borracha. Faz parte da empresa Alpargatas (a qual faz parte do grupo Camargo Corrêa), que se autointitula “empresa de marcas desejadas”, possuindo marcas que atuam no mercado de calçados, artigos esportivos e varejo e cuja receita anual ultrapassa R$ 2,5 bilhões (sendo 52% referente ao negócio…

Predominância de Ameaças Oportunidades Pontos fracos Pontos fortes Sobrevivência Manutenção (redução de custos, desinvestimento e liquidação do negócio) (estabilidade, especialização) Crescimento Desenvolvimento (inovação, internacionalização, joint venture e expansão) (mercado, produto, financeiro, capacidades, estabilidade ediversificação) nicho e FONTE: OLIVEIRA (2002, P.141) Além disso, as estratégias podem ser comparadas e…

formulário Parte inferior do formulário A parceria entre Havaianas e IPÊ A São Paulo Alpargatas, por meio de sua marca de maior sucesso, a Havaianas, utilizou com eficácia a ferramenta de Marketing Relacionado a Causas para estabelecer uma relação ganha-ganha com uma organização da sociedade civil parceira, o IPÊ. Para concretizar esta parceria, a Havaianas lançou uma nova coleção de sandálias estampadas com animais em extinção, as Havaianas IPÊ. Desde julho de 2004, os modelos…

Havaianas: Elas Vieram pra ficar !Exportadas para 81 países atualmente Comercializadas em 5 continentesConhecidas como “as melhores do mundo” Valorizadas pela customização New York Fashion Week Produto de luxo “Todo mundo usa” A cada três brasileiros, dois tem Havaianas Possui 80% do mercado nacional Sinônimo de estar na modaRevitalização da estratégia:Ampliação da linha de produtos;Revolução nas campanhas publicitárias;Novo canal de distribuição de varejo de…

Análise dos produtos ofertados no mercado com base na matriz BCG. Classificação de produto sandálias Havaianas em suas diversas etapas de comercialização. Etapa 1 – Em 1993 antes do reposicionamento: Produto Estrela: A empresa lança um calçado de borracha com preço acessível aos trabalhadores brasileiros: as sandálias de dedo Havaianas inspiradas em chinelos japoneses. Sendo a Havaianas Tradicionais. Produto Vaca Leiteira: O chinelo não alcançou a vaca leiteira. Mas teve um valor de vendas

HAVAIANAS 1)Cite como era o mix de marketing antes da mudança das havaianas (antigo chinelo com solado preto). O surgimento das Havaianas, em 1962, foi fortemente baseado nas tradicionais sandálias japonesas "Zori", feita com tiras em tecido e solado em palha de arroz. Inspirado nisso, o solado de borracha das Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, mas, ainda assim, passados mais de 50 anos, o desenho original permaneceu praticamente inalterado. Desenvolvidas com foco…

construção e o fortalecimento de uma marca. No entanto sabemos bem que para uma marca se lançar ou permanecer no mercado deve haver uma estratégia de Branding bem estruturada. Um bom exemplo de fortalecimento da marca e renascimento do produto é a Havaianas, que teve o seu declínio em meados de 1994 onde o produto era visto como ultrapassado e medíocre, a sandália era apenas um chinelo de dedo sem nenhum atrativo e com essa queda algumas marcas acabaram se fortalecendo e ocupando…

comunicação e experiência. O presente trabalho está dividido em duas partes metodológicas: pesquisa exploratória através de revisão bibliográfica com bases secundárias e análise entre a relação da marca Havaianas e os princípios do design estratégico. Palavras-chave: Moda. Design estratégico. Havaianas. ABSTRACT The present study is to examine the relationship between the thinking of the strategic design and the development of a fashion brand. The designer is able to analyze…