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Havaianas: Elas Vieram pra ficar !Exportadas para 81 países atualmente Comercializadas em 5 continentesConhecidas como “as melhores do mundo” Valorizadas pela customização New York Fashion Week Produto de luxo “Todo mundo usa” A cada três brasileiros, dois tem Havaianas Possui 80% do mercado nacional Sinônimo de estar na modaRevitalização da estratégia:Ampliação da linha de produtos;Revolução nas campanhas publicitárias;Novo canal de distribuição de varejo de calçados;Investimento em novos designers, cores da moda e embalagens.PESQUISA QUALITATIVA REALIZADA COM 50 CONSUMIDORES DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS: Havaianas, todo mundo usa: 96% dos entrevistados usam ou já usaram as sandálias Havaianas.Se existisse o personagem Havaianas, ele seria... Branco, nascido no Rio de Janeiro, alegre, belo e simpático, porém muito metido, e frequentaria muito a praia. Modelo mais citado: Havaianas Top. Foco nas classes A e B:Atualmente o alvo das sandálias Havaianas é muito vasto, abrangendo a maior parte das características geográficas, demográficas, psicográficas e comportamentais. Geográficas: Abrange quase todas as regiões do mundo exceto as de clima polar pois o clima frio não favorece o uso de sandálias Demográficas: Atendem a ambos os sexos e idades variadas. Psicográficas: embora seja focado para classes A e B, o produto atende toda a parte do mercado incluindo as classes B, C e D. Comportamentais: O produto pode ser utilizado tanto como referência em moda como pode ser utilizado como simples sandália de uso doméstico. Emocionais:•Sentimentos internos•Sentimentos externos•Os valores percebidosRacionais:•Funcional•Processo•Relacionamento
Sandálias Havaianas: História Social do Design Brasileiro

Resumo: O presente artigo constitui-se em um estudo da História Social do Design, conforme entendida por Adrian Forty. Escolheu-se focar o cenário industrial brasileiro, para isso tomando-se como objeto de estudo a sandália Havaianas, produto que explora mundialmente