MATRIX BCG HAVAIANAS

Análise dos produtos ofertados no mercado com base na matriz BCG. Classificação de produto sandálias Havaianas em suas diversas etapas de comercialização.
Etapa 1 – Em 1993 antes do reposicionamento:
Produto Estrela: A empresa lança um calçado de borracha com preço acessível aos trabalhadores brasileiros: as sandálias de dedo Havaianas inspiradas em chinelos japoneses. Sendo a Havaianas Tradicionais.
Produto Vaca Leiteira: O chinelo não alcançou a vaca leiteira. Mas teve um valor de vendas considerável, e eram utilizados celebridades para anunciar o chinelo. Chico Anysio, o mais conhecido de todos fez a chamada, e a Havaianas passa a ser conhecida como ‘’ As legitimas’’.
Produtos Ponto de Interrogação: A Havaianas rapidamente atinge a marca de mil pares vendidos por dia. De tão populares, são expostas em caixas de papelão nos mercados de bairro.
Produtos Abacaxi: A empresa até o momento não obteve um produto ABACAXI. Por ainda ter apenas um único modelo de sandálias disponível para o consumidor.
Etapa 2 – Em 1994 a partir das ações de mudanças no produto e do perfil de consumidor.
Produto Estrela: A marca Havaianas começa a ser revitalizada com o lançamento de uma sandália monocromática em cores vibrantes que conquistam a classe média. Sendo a Havaianas TOP.
Produto Vaca Leiteira: Continuam com a Havaianas tradicionais pois é o produto com bom volume de vendas, com pouco crescimento, pois com o produto novo a venda deste modelo passa por um declínio leve. Mas é importante manter o modelo no mercado por trazer uma boa receita de vendas e garantir o desenvolvimento de novos produtos. Em 1998 a Havaianas aproveita a Copa do Mundo de 1998 e lança a linha de Havaianas Brasil, com a bandeira do brasil na correia.
Produtos Ponto de Interrogação: Além de ser vendidas em sapatarias, as Havaianas passam a ser expostas de modo diferenciado. Deixam de ser comercializadas em caixas de papelão. E são expostas por Displays com a logotipo da empresa estampado, com