Inovação Havaianas

Comunicação XVII Prêmio Expocom 2010 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação SANDÁLIAS HAVAIANAS ESTRATÉGIAS DE VENDAS E CAMPANHAS PROMOCIONAIS1 Ramaianne Nascimento SALES2 Poliana Rodrigues Fagunes RIBEIRO3 Ricardo da Silva MAGALHÃES4 Fabiano Vieira de Cristo e SILVA5 Faculdade Atual da Amazônia, Boa Vista, RR RESUMO Este trabalho visa apresentar a história de sucesso da marca Havaianas Nacionalmente e Internacionalmente, com alguns tópicos como: Histórico da…

Souza/ RGM: 1405373 Professora: Carmem Dourado Curso: Administração Disciplina: Administração Resenha-crítica referente ao artigo “Havaianas: com o mundo a seus pés” Reportagem HSM Management. Brasília- DF 2º Semestre 2014 A ascensão das Havaianas Em 2005 a revista HSM Management trouxe uma reportagem do sucesso das sandálias Havaianas fabricada pela companhia brasileira de São Paulo Alpargatas. Desde o inicio em 1962 a empresa havia sua estrutura baseada em…

ESTRATÉGIA DE MARCA UTILIZADA PELAS HAVAIANAS A estratégia utilizada pela Alpargatas foi de reposicionar a marca Havaianas, buscando agregação de valor. As estratégias adotadas foram a criação de um novo modelo de sandálias, com o objetivo de conquistar as classes B e C, a divisão da empresa em Uens e a adoção de uma política de internacionalização da marca. Vantagens Fortalecer as marcas permite que a empresa se arrisque em outros mercados usando os nomes das marcas (ex. Roupas,…

Dizer que as Havaianas estão no topo do mundo é ser modesto. A famosa marca de calçados brasileira conseguiu em poucos anos transformar um produto de classe baixa em um monstro sagrado da fashion colture, mas este fenômeno de vendas não aconteceu por acaso ou por um simples golpe de sorte, tem mais a ver com muito trabalho e uma gestão de extrema competência por parte dos administradores da São Paulo Alpargatas; fabricante das Havaianas. As sandálias Havaianas situaram-se no mercado brasileiro

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto, recorreu-se à…

a criação das sandálias HAVAIANAS no dia 14 de junho de 1962 pela empresa Alpargatas São Paulo. O primeiro modelo das Havaianas foi lançado em 1962. Desde seus anos iniciais, a empresa convive com as falsificações. O slogan “Havaianas, as legítimas”, continua sendo um dos mais famosos da história da marca. Segundo Rui Porto, consultor de comunicação da Alpargatas, dona das Havaianas, a legitimidade foi um dos principais fatores para o avanço da empresa, mas a inovação foi fundamental e segue

apresenta como a São Paulo Alpargatas, através da sua marca de maior sucesso, a Havaianas, utilizou com eficácia a ferramenta de marketing relacionado a causas para estabelecer uma relação “ganha-ganha” com uma organização da sociedade civil parceira, o IPÊ - Instituto de Pesquisas Ecológicas. Para concretizar esta parceria, a Havaianas lançou uma nova coleção de sandálias estampadas com animais em extinção, as Havaianas-IPÊ. Desde julho de 2004, os modelos desta coleção são…

Havaianas: Uma história de comunicação de sucesso A marca Havaianas é um sucesso internacional, e isso se deve a soma do produto e de sua qualidade inigualável e da comunicação, que construiu com a marca uma empatia com o público. As campanhas publicitárias mostraram como a marca foi ao longo desses anos construindo esse público e se estabelecendo no mercado. A ideia para o produto foi inspirada nas Zori, sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada e que são usadas com

implementação de novas idéias que leve a marca para patamares a cima novamente. E para que a mesma continue em alta o possesso tem que ter uma continuidade sempre com elementos estratégicos. Para e exemplificar esta esse tipo de inovação temos a masca Havaianas: As Havaianas em poucos anos, deixou de ser uma simples sandália de borracha popular para se tornar um ícone fashion mundial. A mudança começou no final de 1993. A marca, lançada em 1962 e voltada à baixa renda, detectou que…

HAVAIANAS Contextualização A história Tudo leva a crer que foi a Zori, típica sandália de dedo feita de palha de arroz e usada pelos agricultores japoneses, a real fonte de inspiração para a criação das sandálias HAVAIANAS no dia 14 de junho de 1962 pela empresa Alpargatas São Paulo. Mas a versão nacional trazia um grande diferencial: eram feitas de borracha. Um produto natural, totalmente nacional e que, acima de tudo, garantia um calçado durável e confortável. Devido a sua…