Alpargaras

ESTRATÉGIA DE MARCA UTILIZADA PELAS HAVAIANAS
A estratégia utilizada pela Alpargatas foi de reposicionar a marca Havaianas, buscando agregação de valor. As estratégias adotadas foram a criação de um novo modelo de sandálias, com o objetivo de conquistar as classes B e C, a divisão da empresa em Uens e a adoção de uma política de internacionalização da marca.
Vantagens
Fortalecer as marcas permite que a empresa se arrisque em outros mercados usando os nomes das marcas (ex. Roupas, bolsas, acessórios praia).
Além disso, fortificar as marcas significa focar-se nas atividades que geram valor, como inovação, qualidade e serviços. Podendo futuramente terceirizar produção e ser uma empresa de gerenciamento de marcas
Ao agregar esses novos valores à marca, a Alpargatas pode aumentar o preço e a margem de lucro sobre cada par de sandálias vendido, resolvendo, em parte, o grande problema da baixa rentabilidade que acompanhava seu produto mais popular
Desvantagens
Pode ocorrer o risco de perder a identidade e a tradição da marca podendo afastar os clientes atuais e já fidelizados ao longo dos anos.
5 ações utilizadas pelas havaianas
1- “as sandálias deixaram de ser tratadas pela empresa como meras commodities – quando todo o foco estava na redução dos custos de produção– e começaram a receber investimentos que lhes confeririam um valor agregado cada vez maior. "Mudamos o paradigma".
- Ou seja, as sandálias como commodities tinham o preço definido pelo próprio mercado e como ela estava abrangendo apenas a classe baixa, seu valor estava baixo. Assim começaram a mudar esse contexto.
2- “Redefinição da estratégia, a segunda onda – Foi o lançamento da linha Havaianas Top, em 1994, que simbolizou a segunda onda da marca. Sua proposta era reconquistar a classe média. Se as Havaianas Tradicionais tinham sempre duas cores –solado e tiras numa cor básica, palmilha branca–, as Top vinham monocromáticas, em cores da moda. "Com as Havaianas Top, queríamos principalmente