Resenha-crítica referente ao artigo “Havaianas: com o mundo a seus pés”

Universidade do Distrito Federal

Aluna: Carla Rayssa da Cruz Souza/ RGM: 1405373
Professora: Carmem Dourado
Curso: Administração
Disciplina: Administração

Resenha-crítica referente ao artigo “Havaianas: com o mundo a seus pés” Reportagem HSM Management.

Brasília- DF
2º Semestre 2014
A ascensão das Havaianas Em 2005 a revista HSM Management trouxe uma reportagem do sucesso das sandálias Havaianas fabricada pela companhia brasileira de São Paulo Alpargatas. Desde o inicio em 1962 a empresa havia sua estrutura baseada em funções, e o resultado disso foi seu produto utilizado pelas camadas sociais mais pobres, e vendido solto como se fosse pneu. Tais fatos mostram que a empresa em si não estava preparada estrategicamente para competir com seu produto no concorrente mercado de trabalho. Em 1988 as vendas despencaram a partir desse momento a empresa Alpargatas decidiu mudar a história das Havaianas como citado no artigo: “as sandálias deixaram de ser tratadas como meras commodities”. É relevante nessa conquista a qualidade do produto, do material usado para sua fabricação, feito que suas concorrentes não conseguissem reproduzir. A primeira mudança, e consequentemente a mais importante foi a mudança do paradigma, essa inovação no pensamento passou a gerenciar a marca de modo agressivo no mercado. A ideia era de reconquistar a classe média, trazendo novidades em cores, modelos, formas de divulgação, como os displays para destacar a marca, e usando também uma atriz de ícone de elegância calçando as sandálias TOP. Após essas mudanças, no primeiro ano a empresa atingiu seus objetivos, de fato oque faltava era valorizar seu produto, mostrando suas qualidades e conforto oferecido. A partir dai a Alpargatas se tornou uma companhia de marcas organizada em uma unidade de negócios. O mercado passou a ser o foco das fabricas, estratégias de distribuição e disciplina não faltaram, ou seja com todas as suas mudanças a marca havaianas