Inovação Havaianas

As Havaianas, produto da São Paulo Alpargatas, têm nos últimos anos representado o "espírito nacional" no comércio exterior. A trajetória de sucesso do produto é marcada pela adaptação às novas demandas do mercado e pela constante inovação, até atingir o patamar de ser uma das grandes representantes das industriais nacionais ao redor do globo. O presente trabalho analisa o caminho percorrido pela marca e o marketing que desempenha hoje. A imagem das Havaianas se tornou mais que…

Empresa escolhida: São Paulo Alpargatas / Havaianas. Histórico Havaianas é uma marca de origem brasileira produzida pela empresa São Paulo Alpargatas que, por sua vez, fabrica calçados, roupas e acessórios. É dona da Maggashop varejista esportivo e possui marcas renomadas como Rainha, Mizuno, Topper, Timberland. Com as Havaianas está presente em países como: China, Austrália, México, Marrocos, Japão, Portugal, Irlanda entre outros. A primeira Havaiana a ser fabricada foi em 1962,…

As sandálias de dedo "Havaianas" é quase unanimidade no Brasil. As primeiras versões tinham o solado azul e branco e as tiras azuis, modelo que ainda hoje é bastante usado. Logo após a criação da sandália, várias imitações começaram a surgir, imitações estas que não tiraram o espaço e a popularidade das Havaianas. Em 1964, dois anos após sua fundação, a empresa entrou com um pedido de patente de modelo. Algum tempo depois o Governo brasileiro chegou a considerar as Havaianas como…

Alpargatas Roda Finalmente, chegamos ao ano de 1962, após o lançamento da famosa Bota Sete Léguas, temos o início da produção das “Sandálias Havaianas”, nossa marca escolhida. A sandália foi inspirada em um típico calçado utilizado pelos agricultores japonês, a Zori, como era conhecida. Feita de palha de arroz, a sandália de dedo se transformou nas Havaianas, com um grande diferencial, pois era feita de borracha. Por ser de um produto nacional e com ótimas características, a sandália…

de corda, e artigos populares para a crescente população industrial paulistana. Em 1962 a fábrica lança um calçado com conceitos similar ao das alpargatas, para consumidores de baixa renda: a real fonte de inspiração para a criação das sandálias Havaianas em 14 de junho de 1962 foram os chinelos japoneses conhecidos como Zori, feita de palha de arroz ou madeira lascada (a mesma utilizada na produção de tatames) e que é usada com os quimonos. Mas a versão nacional trazia um diferencial:…

Batalha. Também participa da construção de linhas de metrô. refinarias, pontes, sistemas de abastecimento de água. Essa área emprega 25.134 pessoas.  CALÇADOS A Alpargatas atua no segmento com as marcas Topper, Rainha, Mizuno, Timberland, Dupé, Havaianas e Sete Léguas. Em 2012, a empresa registrou recorde de vendas de sandálias com 240 milhões de peças comercializadas em todo o planeta. A empresa tem quatro fábricas no Brasil e oito na Argentina, e emprega 18,4 mil funcionários. …

do lançamento das HAVAIANAS TOP proclamando “Isso é amor antigo”. A simbiose entre o produto e o artista foi tão grande que houve tempo em que se acreditava ser ele o dono da marca. Saiu Chico Anysio e entrou Thereza Collor. “Todo mundo usa Havaianas” era o tema da campanha que foi ao ar logo depois com o ator Luis Fernando Guimarães. Ele flagrava personalidades como Vera Fisher, Malu Mader, Maurício Mattar e o jogador Bebeto usando as sandálias. Sucessivos ciclos de inovação em…

processo de construção. As Havaianas, a tradicional marca de sandálias da Alpargatas, passou por uma grande mudança e, em 2007, iniciou um processo de globalização. Hoje, a marca é conhecida mundialmente graças ao trabalho conjunto de profissionais inovadores em vários aspectos, mas principalmente no que diz respeito ao design do produto, um dos pontos mais importantes para o sucesso da marca. Com um trabalho intenso de comunicação, publicidade e relações públicas, a Havaianas teve…

Comente o processo de evolução da marca Havaianas. Em 8 de junho de 1962 foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. Não possuíam um atrativo visual, porém, eram demasiado baratas. O processo para a sandália ganhar status de marca fashion foi longo. Ele começou a ser traçado em 1994, quando a marca estava em crise, com quedas de vendas. O grande público das Havaianas foi, durante trinta…

1. Qual a vantagem competitiva das Havaianas após seu reposicionamento? (Lembrar: proposta de valor é diferente de vantagem competitiva). A marca é uma vantagem competitiva sustentável das Havaianas após seu reposicionamento. A marca é um recurso valioso, ajudando a empresa a neutralizar ameaças e explorar oportunidades, raro por não ser possuída por muitos outros concorrentes, é custoso de imitar e é bastante explorado pela empresa (sem equivalente estratégico). 2. Se você…