Havaianas: Uma história de comunicação de sucesso

Havaianas: Uma história de comunicação de sucesso

A marca Havaianas é um sucesso internacional, e isso se deve a soma do produto e de sua qualidade inigualável e da comunicação, que construiu com a marca uma empatia com o público. As campanhas publicitárias mostraram como a marca foi ao longo desses anos construindo esse público e se estabelecendo no mercado.

A ideia para o produto foi inspirada nas Zori, sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada e que são usadas com quimonos. Em 1962, foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais de base azuis. Não possuíam atrativo visual, porém eram baratas. Com o preço favorecendo, em menos de um ano foram produzidos mais de treze mil pares por dia.

Neste momento, o público das Havaianas era uma classe financeiramente desfavorecida, que a comprava em mercados de bairro. Por isso, foram maldosamente consideradas "chinelos de porteiro". De estrutura simples e fazendo uso de um material barato e de fácil produção, a borracha, a sandália apresenta-se de imediato como um produto acessível que se torna um sucesso em vendas.

Tentando mudar essa ideia, inova-se criando um novo modelo: a Haviana Top, cuja principal característica são novas cores e combinações entre a cor da tira e da sola. Por outro lado a Top também possui uma sola mais grossa na região do calcanhar, que lhe confere em parte a aparência de um calçado de salto alto, simbolicamente associado a um bem mais elegante de consumo. Ou seja, o design da Havaianas foi repensado para chamar mais a atenção com arranjos de cores vivas, bem como associar o produto a uma mercadoria de mais status.

Integrada ao novo design do produto, a publicidade também muda a partir de 1992. Ao invés de peças publicitárias de apelo popular agora figuram celebridades usando havaianas no horário nobre da TV. Sobre o slogan “Todo mundo usa” galãs e atrizes de novelas surgem no