Havaianas

1- INTRODUÇÃO Este trabalho tem como objetivo apresentar alguns conceitos sobre posicionamento de marca e também o case de sucesso de reposicionamento da marca Havaianas. Baseado em pesquisa bibliográfica, veremos neste trabalho a importância das marcas terem um posicionamento claro para o consumidor, afim de se diferenciar da concorrência. Apresentaremos ao longo dos capítulos a história da marca Havaianas e de que maneira ela foi reposicionada no mercado, aumentando o seu mix de produtos, estendendo sua distribuição para todo o mundo e alterando a forma de se comunicar com o seu consumidor, passando de uma simples marca de chinelos entre tantas outras e transformando-se em um artigo de moda no mundo todo.

1- A HISTÓRIA DA MARCA.

A Havaianas¹ surgiu em 1962, inspirada em uma sandália típica japonesa, por isso reproduz em sua sola de borracha uma textura de grão de arroz, um dos detalhes que a torna inconfundível.
O primeiro slogan foi desenvolvido a fim de diferenciá-la de outras sandálias que tentavam copiá-la. “Havaianas, as legitimas” passou assim a ser conhecida. Basta ouvir a frase “ Não descolam, não soltam as tiras e não tem cheiro para lembrar dos comerciais das décadas de 70 e 80 protagonizados por Chico Anísio.
Nesta época a Alpargatas vendia cerca de 80 milhões de pares de Havaianas por ano e seu produto era utilizado pela classe financeiramente menos favorecida entre os brasileiros, ficando conhecida como a ”marca de chinelos de pobre”. Sua linha era bem enxuta e oferecia solado geralmente branco com laterais e tiras azuis. Os produtos não tinham um apelo visual e eram bem baratos.
Com o objetivo de conquistar uma classe mais alta, em 1991 a Havaianas lança a linha Sky, com solado mais macio, cores mais fortes e preço mais elevado. Para levar o produto até o público alvo a marca passa a veicular em TV aberta contratando artistas famosos como garotos propaganda. A distribuição do produto também é