Havaianas

ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO MARKETING E COMUNICAÇÃO
DISCIPLINA
MARKETING I
PROFESSOR: CELSO FERRI

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SANTOS
NOVEMBRO DE 2010

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO.............................................................................................................03

INTRODUÇÃO

Este trabalho analisa a relação entre identidade e cultura brasileira na produção publicitária e como ela reflete no consumo de um produto, na importância de investir em marketing e estratégias em um mercado hoje globalizado.

Neste estudo serão apresentados os aspectos importantes que levaram a marca Havaianas a posicionar-se no mercado e perpetuar seu produto entre os consumidores de ontem e hoje, e também como ela lidera na produção e venda entre as concorrentes.

No mercado tão competitivo como o de hoje existem alguns fatores que fazem a diferença e que tornam uma empresa líder de mercado em detrimento de outras. O mercado (essa figura abstrata e genérica que muitas vezes se caracteriza na figura do cliente e que cria a relação de negócio) é quem eleva a empresa ao topo, ele que define os critérios de procura de produtos, que define ou re-define necessidades, que desenvolve mecanismos de reconhecimento cognitivo e emocional. Por isso a importância do marketing não deve ser ignorada pelas empresas que estão iniciando ou já estão no mercado, podemos perceber que até a caracterização de um produto pode render ou não em vendas, estudos de macro e micro ambientes podem indicar se o futuro é de sucesso ou apresenta riscos.

No case da Havaianas é notório o peso do marketing e possível ver a transformação do produto, consumo e consumidor, assim identificando a marca como única devido sua autêntica identidade no mercado. Identidade esta baseada em estudos e investimento publicitário que dão origem ao mix de produtos hoje considerados