Havaianas

PROJETO

Histórico da empresa

Histórico da empresa
Segundo o site oficial, as primeiras Havaianas surgiram no ano de 1962, inspirada na sandália japonesa Zori, feitas com tiras de tecido e solado de palha e arroz. Por esta razão, o solado de borracha das Havaianas possui uma textura que reproduz os grãos de arroz, que a torna inconfundível. Feito com material, inteiramente brasileiro a borracha, as sandálias Havaianas se tornaram a simples resposta para proteger os pés.
Apesar da simplicidade com que elas surgiram no mercado, acabaram ganhando a simpatia de muitos consumidores e o fabricante investiu em outros nichos.
O desenho original, de inspiração japonesa, quase não foi modificado ao longo do tempo.
O que realmente mudou de lá para cá foi que o produto caiu também no gosto (e nos pés) de franceses, italianos, japoneses, australianos, americanos e ingleses, apenas para citar alguns dos mais de 75 países que importam os chinelos brasileiros.
O consumidor das sandálias Havaianas pertencia às classes C e D, pois antigamente a frase
“quem usa Havaianas é pobre” ou “chinelo de doméstica só pode ser Havaianas”, justificava o nível do seu público.

Histórico da empresa
Em 1994, o reposicionamento da marca foi iniciado com o lançamento de um produto com maior valor agregado: as monocromáticas Havaianas Top. Esse modelo possuía uma maior qualidade na hora da fabricação, além de embalagens mais valorizadas que os tradicionais saquinhos. Foram criadas novas cores, novas estampas e novos modelos. Com o novo reposicionamento, as sandálias conquistaram o mundo sendo vendidas nas vitrines mais concorridas de mais 60 países. Daí em diante, a São Paulo Alpargatas resolveu investir em estratégias de marketing, assessoria de imprensa, pesquisas de relações publicas e nas campanhas publicitárias bem humoradas que, freqüentemente, utilizavam celebridades.
A campanha “Todo mundo usa” ficou marcada pelo sucesso.
Dessa forma se tornaram objeto