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A parceria entre Havaianas e IPÊ
A São Paulo Alpargatas, por meio de sua marca de maior sucesso, a Havaianas, utilizou com eficácia a ferramenta de Marketing Relacionado a Causas para estabelecer uma relação ganha-ganha com uma organização da sociedade civil parceira, o IPÊ.

Para concretizar esta parceria, a Havaianas lançou uma nova coleção de sandálias estampadas com animais em extinção, as Havaianas IPÊ. Desde julho de 2004, os modelos desta coleção são comercializados em vários países, numa campanha inédita que visa também levantar fundos para ações de conservação da fauna brasileira.
História: a Havaianas e o IPÊ
Fabricante de calçados, artigos e vestuários esportivos e têxteis industriais, a São Paulo Alpargatas é uma empresa 100% brasileira, líder nacional nos segmentos em que atua. Com oito fábricas espalhadas pelo Brasil e detentora das lojas de varejo Meggashop e Timberland, a empresa emprega diretamente 10 mil pessoas.
Uma das marcas mais conhecidas pela empresa são as sandálias Havaianas, desde 1962 no mercado brasileiro, e atuante em outros 56 países. O alto valor percebido versus o preço pago é o principal diferencial da marca no mercado, que possui o slogan "Havaianas - todo mundo usa". Em 2003, a marca possuía 41% de participação no mercado.
O IPÊ - Instituto de Pesquisas Ecológicas foi fundado em 1992, apesar de ter iniciado suas atividades em 1978.
Essa sandália é o bicho!
A São Paulo Alpargatas, detentora da marca Havaianas, tem como missão "Desenvolver e comercializar produtos inovadores, de alto valor percebido, com qualidade e rentabilidade, classe mundial e criação de valor para os acionistas, funcionários, fornecedores e clientes, atuando com responsabilidade social e ambiental". Para cumprir tal missão, a empresa sustenta-se em valores como ética, inovação, satisfação dos consumidores, respeito às pessoas e comprometimento.
Foi com esse background que o ex-Diretor