Identidade Emocional Da Marca

Criações de Brand Equity - Marca é considerada um “nome”, termo, sinal símbolo ou design ou uma combinação de tudo. É usada para identificar produtos e serviços e diferenciá-los dos concorrentes, essas diferenças podem ser: funcionais, racionais, ou tangíveis quando relacionadas ao desempenho do produto e simbólicas, emocionais, ou intangíveis quando relacionadas à marca. As marcas desempenham funções valiosas para empresa. 1º Simplificam o manuseio ou o rastreamento de produtos e ajudam…

categorias de produtos e serviços são tão interessantes para os profissionais de marketing como os produtos de luxo. Esse interesse deriva da sua capacidade de corporificar significados sociais e individuais, bem como de sua carga simbólica e emocional. Admitindo que os objetos luxuosos expressem os desejos e emoções humanos, por meio deles pode-se conhecer um pouco dos valores, crenças e atitudes dos consumidores. Este trabalho tem por objetivo descrever aspectos do comportamento…

distribuição, o marketing e a comunicação inventaram novos instrumentos com vista à conquista do mercado levando em conta as necessidades e a satisfação do cliente, passamos de uma economia centrada na oferta a uma economia centrada na procura. Política de marca, “criação de valor para o cliente”, sistemas de fidelização, crescimento da segmentação e da comunicação: está em atividade uma revolução copernicana que substitui a empresa “orientada para o produto” pela empresa orientada para…

O caso GRANADO (apelo á tradição, modernizando e adaptando a historia da marca para os dias de hoje sem perder a essência). A tradição e o sucesso da marca GRANADO, que conquistou várias gerações, provavelmente sua mãe, sua avó e até sua bisavó já usaram seus produtos, são frutos de 141 anos de muita história. Reconhecida no Brasil, sobretudo pelo sucesso do polvilho anti-séptico e dos sabonetes vegetais de glicerina, a GRANADO se firmou recentemente no mercado…

DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS NATALIA MOREIRA RESENDE RELAÇÃO ENTRE MUDANÇA DA MARCA E CULTURA ORGANIZACIONAL: O CASO PWC Belo Horizonte - MG Dezembro / 2012 UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS FACULDADE DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS NATALIA MOREIRA RESENDE RELAÇÃO ENTRE MUDANÇA DA MARCA E CULTURA ORGANIZACIONAL: O CASO PWC Monografia apresentada para ao Departamento de Ciências…

Para entender como as marcas e as grifes influenciam a decisão de compra é essencial que o profissional de marketing compreenda o comportamento do consumidor em relação a produtos e serviços. Segundo Everardo Rocha, o consumo é um sistema simbólico que articula coisas e seres humanos e, como tal, uma forma privilegiada de ler o mundo que nos cerca. Através dele a cultura expressa princípios, estilos de vida, ideais, categorias, identidades sociais e projetos coletivos. Ele é um dos…

Plano de Análise de Portfólio de Produtos e Marcas – Sorvetes Nestlé 1. Apresentação e Histórico da Empresa A Nestlé S.A é uma das maiores multinacionais do segmento de alimentos e bebidas no mundo. Atuante em mais de 190 países, é avaliada em mais de 200 bilhões de dólares. De origem Suíça e formada no ano de 1905, seus produtos consistem em alimentos para bebê, garrafas de água, cereais matinais, café e chás, produtos de confeitaria, produtos lácteos, sorvetes, alimentos…

2005. 220p. COHEN, Roger.Comunicação empresarial. 10. ed. São Paulo: Best Seller, 2005. 302p. TORQUATO, Gaudêncio. Tratado de comunicação organizacional e política. São Paulo: Thomson, 2002. 303p. AAKER, David A; JOACHIMSTHALER, Erich .Como construir marcas lideres. 2. ed. Tradução: Bazan tecnologia e linguistica. São Paulo: FUTURA, 2002. 362p. BEKIN, Saul Faingaus. Endomarketing: como praticá-lo com sucesso. São Paulo: Prentice Hall, 2004. 186p. NASSAR, Paulo (Org.). Comunicação…

produção é artesanal. A identidade visual também faz parte da tradição. Sem investimentos, suas características básicas sempre foram baseadas no local do estabelecimento. Ou seja, a base para a identidade da comunicação é a decoração da loja. Tudo delicado, a decoração, tal como a identidade visual da marca, é baseada em tons de bege e marrom, que segundo o dono, são cores escolhidas por ele por lembrarem seus produtos, o café e o chocolate. De forma geral, não existe uma identidade…

operadores argumentativos, os quais Koch (1984) afirma serem elementos que determinam o valor argumentativo dos enunciados, constituindo-se em marcas linguísticas imprescindíveis para a enunciação. A nossa proposta é apresentar os operadores argumentativos, analisando-os no discurso publicitário, mostrando os efeitos de sentido e esclarecendo como tais marcas são capazes de constituírem a sequência do discurso, de forma a serem responsáveis pela orientação argumentativa global. …