Identidade Emocional Da Marca

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DE RIBEIRÃO PRETO DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO RICARDO ROSSETTO RODRIGUES Contribuições à gestão da marca corporativa no varejo brasileiro: estudo de caso na rede de varejo Magazine Luiza. Orientador: Prof. Dr. Paulo Sérgio Miranda Mendonça Ribeirão Preto 2009 2 Profa. Dra. Suely Vilela Reitora da Universidade de São Paulo Prof. Dr. Rudinei Toneto Júnior Diretor da Faculdade de Economia, Administração…

afirmar uma vontade é um passo importante na construção de uma identidade. -Manifesta-se nas "birras"; nos porquês; querer fazer as coisas sozinho. Virtude social desenvolvida: desejo. O terceiro estágio – iniciativa/culpa Aproximadamente entre os 3 e 6 anos É o prolongamento da fase anterior mas de forma mais amadurecida: a criança já deve ter capacidade de distinguir entre o que pode fazer e o que não pode fazer. Este estágio marca a possibilidade de tomar iniciativas sem que se…

década de 1960 ficou famoso porque atendeu ao filho do presidente John Kennedy pela dificuldade em que o menino tinha para aprender, tendo em vista o garoto ter a imagem do pai como algo grandioso, um fardo que o garoto carregaria ate a morte. A Identidade do ego Erik Modificou a teoria de Freud quanto ao desenvolvimento Psicossexual, descreveu com oito etapas o desenvolvimento humano em que o individuo precisa superar uma tarefa Psicossocial ainda que essa confortação produza…

de rejuvenescer a marca e trabalhar sua identidade com seus diversos públicos para alcançar a meta de 30 milhões de clientes em 2008, pretendida para quando completasse seus 200 anos. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO Assumir uma nova identidade para o Banco do Brasil, “mais íntima, mais jovem, mais moderna e mais competitiva”, coerente com o posicionamento institucional de “banco completo, especializado em segmentos de mercado”, sem negar atributos importantes associados à marca como:…

posicionamento da sua marca 16/05 Você quer que todos enxerguem a sua empresa como uma empresa especial, diferenciada e na qual o consumidor pode confiar. Certo? É evidente que em um mercado globalizado e cercado pela concorrência, todo e qualquer empreendedor almeja uma visibilidade de destaque para o seu negócio. No entanto, antes mesmo de pensar nessa grande projeção, é preciso definir bem qual o posicionamento desejado e mais adequado para sua empresa. Orientar corretamente a…

blind review Editora Científica: Suzane Strehlau EFEITOS DA COMUNIDADE DE ORIGEM NO PARTICIPANTE DE COMUNIDADES VIRTUAIS DE MARCA COMMUNITY OF ORIGIN EFFECTS ON VIRTUAL BRAND COMMUNITIES PARTICIPANT EFECTOS DE LA COMUNIDAD DE ORIGEN EN EL PARTICIPANTE DE COMUNIDADES VIRTUALES DE MARCA RESUMO Os benefícios das empresas em manterem comunidades virtuais de marca próprias versus os provenientes das comunidades criadas pelos consumidores permanecem desconhecidos. Esse estudo…

A RELAÇÃO DO SIGNO IDEOLÓGICO COM A MARCA 14/03/2010 11:53 A RELAÇÃO DO SIGNO IDEOLÓGICO COM A MARCA MAYELLE DA SILVA RESUMO O artigo tem por objetivo analisar a relação que o signo tem com a ideologia e, por sua vez, com a marca na publicidade e propaganda. Destrinchando cada um dos seus conceitos. Também será explicado como se dá a questão ideológica por traz das marcas, baseando-se em autores como Adilson Citelli (2007), Sal Randazzo (1997), Vera Aguiar (2004) e Clotilde…

O Império das Marcas e a Filosofia Todos os dias somos bombardeados por diversas marcas que interferem o nosso cotidiano. Grupos de várias faixas etárias, para todos os gêneros e estilos existem um mercado extenso de produtos. As marcas estão espalhadas por todo o planeta, criam identidades, aproximam grupos e se tornam objetos de desejo compulsivo, que sob a forma de consumo se mantém. Uma marca é qualquer figura, nome ou símbolo que identifica e diferencia um produto de…

condicionando-a para o ato da compra. Seu propósito é transmitir informações e criar atitudes acerco do produto de tal forma que o consumidor fique predisposto a comprá-lo. Ela também é conhecimento, dando maior identidade ao produto e à empresa, aumentando a convicção racional e emocional do consumidor em relação ao produto. E comunicar apenas, não basta. A propaganda é, por excelência, a técnica de comunicar. A Propaganda é o conjunto de atividades que tem por objetivo criar ou…

SUBJETIVIDADE E IDENTIDADE Constitution of subject, subjectivity and identity Kátia MaheirieI Universidade Federal de Santa Catarina. Departamento de Psicologia RESUMO Este artigo considera que conceitos como identidade, subjetividade e constituição do sujeito precisam de uma discussão ontológica para que possam ser verdadeiramente compreendidos. Partindo de uma perspectiva dialética de compreensão do homem e de suas relações sociais, é possível apontar que a “identidade” pode…