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Plano de Análise de Portfólio de Produtos e Marcas – Sorvetes Nestlé

1. Apresentação e Histórico da Empresa
A Nestlé S.A é uma das maiores multinacionais do segmento de alimentos e bebidas no mundo. Atuante em mais de 190 países, é avaliada em mais de 200 bilhões de dólares.
De origem Suíça e formada no ano de 1905, seus produtos consistem em alimentos para bebê, garrafas de água, cereais matinais, café e chás, produtos de confeitaria, produtos lácteos, sorvetes, alimentos congelados, alimentos para animais e snacks em geral.
Seus principais competidores no mercado são: Pepsico, Kraft Foods, Unilever, Danone, Sara Lee, Cadbury e Mars Incorporated.
A empresa atualmente conta com um pool extenso de marcas para todos estes segmentos. No Brasil a empresa trabalha com 58 marcas. Entre elas, Alpino, Chokito, Ninho, Nescafé, Chambinho, Molico, Nespresso, Maggi, Sorvetes Nestlé e outras marcas reconhecidas mundialmente e muito valiosas.
A análise em questão abordará o segmento de sorvetes, portanto, a marca Sorvetes Nestlé.
Em 1972, a Nestlé a adquiriu a marca Yopa, introduzindo no mercado linhas inéditas de picolés, como Lolly Pop, Jatos e Cones. No ano de 1994 a Yopa comprou a Gelato e se tornou o principal concorrente da Kibon no Brasil. Contudo, a Nestlé optou por suprimir a marca no ano 2000, quando a Yopa passou a se chamar Sorvetes Nestlé. [Site Nestlé]

2. Análise do portfólio de produtos da empresa
Amplitude
O segmento de sorvetes da Nestlé possui sete linhas de produtos [Site Nestlé]:
(1) Linha La Frutta Picolé
(2) Linha Marcas Nestlé Picolés
(3) Linha Mega
(4) Linha Picolé Infantis

(5) Linha Sabores Básicos 2L
(6) Linha Sabores Exclusivos 2L
(7) Linha Sem Parar

Extensão [Site Nestlé]

(1) A Linha La Frutta Picolé possui cinco itens:
Picolé La Frutta Uva
Picolé La Frutta Abacaxi com Hortelã
Picolé La Frutta Limão
Picolé La Frutta Coco
Picolé La Frutta + Morango

(2) A Linha Marcas Nestlé Picolés possui oito itens: