Identidade Emocional Da Marca

Estratégica Trabalho realizado sob a orientação do Professor Doutor José Carlos Pinho Abril de 2012 DECLARAÇÃO Nome: Luísa Sofia Soares dos Santos Endereço Electrónico: luisa_santos_2000@yahoo.com.br Telefone: 96 6445832 Nº do Bilhete de Identidade: 11662080 Título da Tese de Mestrado: “A Publicidade nas Redes Sociais – Percepções e Respostas dos Utilizadores” Orientador: Professor Doutor José Carlos Pinho Ano de Conclusão: 2012 Designação do Mestrado: Marketing e…

DEFINIÇÃO DE MARCA Para estudarmos sobre gestão de marcas, primeiramente precisamos definir o conceito de marca. Segundo o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), uma marca é um sinal distintivo que se aplica em produtos ou serviços de uma empresa para diferenciá-los da concorrência. Pode ser constituído de uma representação gráfica, um nome, um sinal, a forma do produto, sua respectiva embalagem, ou até mesmo a combinação de todos estes elementos. Para o consumidor a…

Nesse trabalho será abordado o conceito de gerenciamento de marcas, branding e a sua importância no marketing 3.0, além do sucesso e o fracasso nas empresas. Esse mercado saturado e competitivo, onde os valores dos produtos e serviços já não convencem e nem se diferenciam da concorrência, leva-se pré-requisito partir para estratégias, que trabalham os aspectos emocionais para conectar o consumidor à marca. Pode-se dizer que marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis,…

importância da identidade visual e do uso da marca na comunicação empresarial * Taís Moscarelli Corrêa † Resumo: Este artigo busca relacionar questões sobre marca e identidade visual como fatores de importância para uma boa comunicação organizacional. O trabalho também faz um levantamento bibliográfico sobre o tema com o objetivo de identificar algumas características comuns sobre os fatores abordados. Palavras-chave: comunicação empresarial; identidade corporativa; imagem…

Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade Clotilde Perez São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004. Fernanda Idalino Fernandes O objeto desta resenha é o livro Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade, de Clotilde Perez. A autora é pós-doutora em Antropologia Visual pela Universidade Aberta de Portugal, doutora em Comunicação e Semiótica e mestre em Administração Mercadológica pela PUC/SP. Atua também, como professora da graduação e da pós-graduação da Escola de…

O DESIGNER E O DESIGN DA MARCA CONTEMPORÂNEA* Álvaro Melo Filho** Resumo: uma reflexão sobre a marca e suas relações com o objeto; as possibilidades que logotipos e signos trilham dentro de um universo contemporâneo. Questiona-se como o designer trabalha para amplificar a coerência e a significação de um símbolo atribuído a um objeto, se preocupando com as relações que estes vão estabelecer com os usuários. Palavras-chave: Design. Marcas. Objetos. Contemporâneo. O OBJETO E…

GESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS BIBLIOGRAFIA BÁSICA: KOTLER, Philip.; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing: 12ª Edição – A Bíblia do Marketing. São Paulo: Pearson - Prentice Hall, 2.006 KELLER, Kevin Lane. - MACHADO, Marcos. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Editora: Pearson – Prentice Hall, 2006. Módulo A O Conceito de Produto Conceito de Produto  Produto “é um conjunto de atributos tangíveis e intangíveis, que proporciona benefícios reais ou…

Publicidade O poder da publicidade ligada aos mitos e a marca vai além de vender e persuadir, constrói e cria fantasias associando e dando identidade ao consumidor. A imagem do usuário criada pela publicidade pode ser um usuário real ou a imagem de um usuário idealizado ( mitologizado ), podemos colocar como exemplo neste caso as propagandas de refrigerante light que são realizados com pessoas magras, felizes, bem sucedidas… A marca não é apenas um produto, exige construção e…

empresas aumenta, e surge a busca pela diferenciação no mercado para se chegar ao topo. Para isso, as marcas deixam de ser simplesmente a identificação dos produtos para tornarem-se protagonistas das relações de consumo. Martin Lindstrom, no livro Brandsense: A marca multissensorial, apresenta novos conceitos para estabelecer maiores conectividades com os consumidores por meio da criação de uma marca que explore os cinco sentidos humanos. O autor afirma que o marketing vem perdendo a…

fortalecimento da identidade com os seus clientes. 1.1 Definição do problema Marcas precisam de uma identificação de personalidade com seus clientes através da gestão da experiência do princípio ao fim. Tais clientes buscam nestas marcas uma forma de expressão e extensão de suas próprias personalidades. A plataforma experiencial cria essa identificação, que precisa estar consistente em todas as interfaces em que o cliente tenha contato com a marca. 1.2 Hipóteses • As marcas são…