Identidade Emocional Da Marca

Capítulo 9 – Criação de Brand Equity A American Marketing Association define marca como: Um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupos de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes. As marcas tem como função identificarem as origens dos produtos e facilitarem a tomada de decisão do consumidor na hora das compras, visto que com a experiência adquirida a partir de experiências

Gerência de Marcas, Produtos e Serviços no Mercado de Consumo (B2C) Trabalho Final – Primeira e Segunda Entrega 1. História da marca Nutella é uma das marcas mais bem sucedidas do poderoso grupo italiano Ferrero. Fundada na cidade de Alba, na Itália, em 1946, a Ferrero está hoje entre as maiores fabricantes de chocolates e confeitos do mundo, presente em mais de 70 países. Criada por Pietro Ferrero, a multinacional tem até hoje a família Ferrero como proprietária e gestora de seus

potencialização de vendas, assim como construção e reconhecimento de marcas a ponto de o consumidor não distinguir o produto de sua embalagem. Sendo assim, o estudo visa evidenciar também a função da embalagem, como Publicidade, em transmitir, do lado do consumidor, o conjunto de sentimentos emocionais a as certezas racionais no intuito de saciar os desejos dos consumidores por marcas de personalidade atrativas e satisfatórias. E, do lado da marca favorecer o processo de atração,…

seu público e usem outros artifícios para atraí-lo. O presente artigo apresenta a tese de que as marcas de moda devem buscar, dentre outras ferramentas, atrair o consumidor através da ambientação do varejo para atiçar o desejo dos consumidores. Através de pesquisas bibliográficas sobre o conceito de visual merchandising, ambientação e desejo de compra; e através do estudo de caso da loja da marca Bo.Bô, de Ribeirão Preto/SP, foi comprovado que a ambientação de fato afeta no desejo…

LIPOVETSKY, Gilles; ROUX, Elyette. O Luxo Eterno: Da Idade do Sagrado ao Tempo das Marcas. 2ª ed. São Paulo: Companhia das Letras, 2005. O livro O Luxo Eterno trata da evolução do luxo desde sua origem até os tempos de hoje. Partindo do ponto que o luxo pode ser compreendido como uma luta por posição e prestigio, há também uma forma de competição social e uma busca pelo reconhecimento e superioridade. Numa era onde as inovações ocorrem em grande escala e pouco intervalo de tempo, há…

Diferenciação de design por meio da gestão de marcas O lançamento de uma marca é um dos modos mais eficientes de difundir o design em uma empresa. Se a marca for bem desenvolvida e trabalhada promoverá lealdade e retorno por parte dos clientes ou consumidores. As principais funções de uma marca são agregar valor para a empresa diferenciando seus produtos e criar valor para o consumidor informando sobre os atributos dos produtos. Segundo a American Marketing Association, marca é “um nome,…

Licenciatura em Marketing e Publicidade Gestão, Imagem, Identidade e Valor da Marca – a comunicação das marcas. Marca e Branding Comunicação de Marca na óptica dos clientes Arquitectura de uma Política de Comunicação Fonte: Aaker & Joachimsthaler (2000:135). O que é uma Marca? “Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; o seu nome, embalagem e preço, a sua história, reputação e a maneira como é promovido. A Marca é também definida pelas impressões dos…

2010 A mediação marcária contemporânea: importância do emocional na política marcária 1 Jean Charles Jacques Zozzoli2 Universidade Federal de Alagoas, Maceió, AL RESUMO: Com o intuito de ser fornecedora de percepções e experimentos não só sociorrelacionais, mas atinentes a disposições afetivas fundamentais que provocam reações emocionais de afinidade, afeição, adesão, paixão, indiferença, distanciamento, ira, repulsa etc., a marca contemporânea é provedora de experiências.…

segmento de mercado que estava surgindo de uma forma tão forte e marcante. Foi neste período que o pesquisador e publicitário David Ogilvy, descobriu, através de pesquisas de mercado, que as marcas eram percebidas como traços de personalidades e os consumidores davam identidades a elas; segundo ele “as marcas eram relacionadas à modernidade, charme, inteligência, simpatia, elegância, tradição a tendências visionárias, da mesma forma que fazemos para qualificar um pessoa” . Uma empresa…

também mudanças cognitivas emocionais. Neste sentido, pesquise e responda o que seria a chamada “crise da adolescência”.(Sua resposta não deve ultrapassar 10 linhas). O quinto estágio – identidade/confusão de identidade Marca o período da Puberdade e adolescência. É neste estágio que se adquire uma identidade psicossocial: o adolescente precisa de entender o seu papel no mundo e tem consciência da sua singularidade. Há uma recapitulação e redefinição dos elementos de identidade já…