Signos Da Marca Expressividade E Sensorialidade Por Fernanda Idalino Fernandes 2

Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade
Clotilde Perez
São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004.
Fernanda Idalino Fernandes
O objeto desta resenha é o livro Signos da Marca: Expressividade e Sensorialidade, de
Clotilde Perez. A autora é pós-doutora em Antropologia Visual pela Universidade Aberta de
Portugal, doutora em Comunicação e Semiótica e mestre em Administração Mercadológica pela PUC/SP. Atua também, como professora da graduação e da pós-graduação da Escola de
Comunicação e Artes da USP e da Faculdade de Economia e Administração da PUC/SP, e como semioticista do Instituto Ipsos.
O livro é dividido em quatro capítulos: “Surgimento e Expansão da Marca”,
“Expressividade e Sensorialidade da Marca”, “Publicidade: Criação e Sustentação Marcária” e
“A Semiótica da Marca: Imagem e Produção Simbólica”.
O primeiro capítulo aborda, além dos diversos conceitos, o surgimento e o desenvolvimento das marcas ao longo do tempo. A autora acredita que sua origem se deu antes mesmo da existência da escrita, pois as pessoas já eram identificadas por nomes. Ela faz um levantamento histórico desde a Antiguidade, era em que os artistas identificavam as suas obras através de assinaturas, passando pela a Idade Média, até a Revolução Industrial, época em que se originaram as marcas modernas, desenvolvendo, assim, as técnicas promocionais de vendas, pois com o aumento da competitividade nos mercados, sobressaem-se as empresas que conseguem ganhar destaque nas mentes dos consumidores.
A autora afirma que a marca é mais do que produto, e que algumas se diferenciam tanto, ao ponto de se transformarem em metonímia de uma classe de produtos e serviços, como, por exemplo, a Bombril, para designar lã de aço. Revela também, a importância do monitoramento e renovação constantes de acordo com as tendências e mudanças socioculturais, para continuar criando uma identidade com o seu público-alvo.
Ainda neste capítulo, Perez (2004: 18) apresenta as decisões de marca, bem como as
vantagens