Identidade Emocional Da Marca

Identidade de marca, gestão e comunicação R u t h Pe r a l t a V á s q u e z • Doutora e Mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP) • Bacharel em Ciências da Comunicação pela Faculdade de Ciências da Comunicação da Universidad de Lima, Peru • Docente em Comunicações na Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP), Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSM), Universidad Femenina del Sagrado Corazón (Unifé) e…

código cultural, a empresa pode ser diferentemente percebida pelos indivíduos. Dessa forma, para que uma empresa “converse” com seu público alvo, a mesma deve identificar os códigos culturais do mercado para que a companhia possa vislumbrar, em sua marca, o posicionamento que dialogue com seu público alvo. Cidade, região, país, língua, família, roupas, moda, religião.... cada código de alguma forma contribuiu e contribui para sua formação. Para uma empresa de bebidas alcoólicas,…

vemoshoje é a atração pelo luxo dos sentidos, do prazer e da sensibilidade sentido na intimidade porcada indivíduo e não o luxo exterior, da exibição e da opulência, que visa simplesmentedemonstrar status" (LIPOVETSKY, 2004). O luxo ganha sua face emocional, sensual e deexperiência. Isso não significa o fim da elitização do luxo, mas a mudança de sua expressão:de ostentação, voltada para a admiração de um terceiro, para o prazer individual de saber-sediferente. É a transição do luxo…

love para o Estudo do Relacionamento entre Consumidores e Marcas Autoria: Karlan Müller Muniz, Paulo de Paula BaptistaOBJETIVO: O texto tem como objetivo explorar e esclarecer o conceito relativamente novo de brand love – amor pela marca - referenciando autores e estudos nessa área que possam contribuir para o entendimento da forma como se origina e manifesta nos consumidores. RESUMO: O texto aborda a relação entre consumidor e marca, avaliando o quanto essa conexão pode interferir…

Mariane Cardoso, Paulo Reis, Philippe Medeiros, Rafael Goulart, Thaianne Muniz e Thais Lamounier. AMOR ALÉM DA RAZÃO: análise da gestão da marca Coca-Cola no Facebook Belo Horizonte 2013 Fábio Resende, Mariane Cardoso, Paulo Reis, Philippe Medeiros, Rafael Goulart, Thaianne Muniz e Thais Lamounier. AMOR ALÉM DA RAZÃO: análise da gestão da marca Coca-Cola no Facebook Projeto Experimental apresentado ao curso de Comunicação Social - Gestão de Comunicação Integrada com…

Desenvolvimento Emocional Terceira Infância 07-11 anos A terceira infância inicia-se por volta dos 07-11 anos, este período é chamado de “idade escolar”, para a teoria psicanalítica, preocupa com o progressivo desenvolvimento das relações objetais, isto é, com o desenvolvimento emocional, este é o período em que, reprimimos pela transposição do Complexo de Édipo, os instintos sexuais permanecem dormentes, emprestando sua energia ao pensamento e a socialização, até que a…

Propaganda É um modo específico de apresentar informação sobre um produto, marca, empresa ou política que propõe influenciar a atitude de uma audiência para uma causa, posição ou atuação. Seu uso primário advém de contexto político, referindo-se geralmente aos esforços de persuasão patrocinados por governos e partidos políticos. Ao contrário da busca de imparcialidade na comunicação, a propaganda apresenta informações com o objetivo principal de influenciar uma audiência. Para tal,…

Planejamento de Marketing - Posicionamento de Marca Eduardo Bitencourt Assunção Universidade do Extremo Sul Catarinense – UNESC Gabriela Macedo Hoffer Madruga Universidade do Extremo Sul Catarinense – UNESC Resumo: A marca é o nome, símbolo pelo qual o consumidor irá identificar os benefícios associados aos bens ou serviços, é através da marca que as empresas entregam o valor do produto. Quando a empresa busca constantemente a entrega de valor, tende a ser lembrada pelos…

A importancia do slogan para as marcas Todos os empreendedores, do micro ao macro, devem sabr que é importante para o fortalecimento de sua marca, possuir um slogan que ajude a memorizar e a construir um vinculo do consumidor com a emprsa. O slogan foi criado pelos celtas, nome dado a um conjunto de povos organizados em varias tribos, localizadas na europa séculos atras, como grito de guerra, buscando incentivar seus guerreiros durante as batalhas. Como criar um bom slogan Um bom…

SCHERER ARIOLI PERCEPÇÃO DA MARCA LEGASPI Porto Alegre 2012 BIANCA CAROLINA SCHERER ARIOLI PERCEPÇÃO DA MARCA LEGASPI Porto Alegre 2011 Sumário 1. INTRODUÇÃO 5 2. SITUAÇÃO PROBLEMA 7 3. JUSTIFICATIVA 13 4. OBJETIVOS 15 4.1. OBJETIVO GERAL 15 4.2. OBJETIVO ESPECÍFICO 15 5. REFERENCIAL TEÓRICO 16 5.1. MARCA 16 5.1.1. Definição e importância da marca 16 5.1.2. Construção da marca 18 5.1.3. Identidade e Imagem da marca 24 5.1.4. Brand Equity 33