marketing

Marketing Fábio Costa 1 Marketing para o século XXI 1. Por que o marketing é importante? 2. Qual é o escopo do marketing? 3. Quais são os conceitos centrais do marketing? 4. Como a administração de marketing mudou nos últimos anos? 5. Quais são as tarefas necessárias para uma administração de marketing bem-sucedida? 2 Marketing para o século XXI • O marketing está por toda parte. Formal ou informalmente, pessoas e organizações se envolvem em inúmeras atividades que podem ser chamadas de marketing. • Um dos principais fatores da vitória de Barack Obama na eleição presidencial norte-americana de 2008 foi um programa de marketing bem concebido e bem executado. • O bom marketing não é acidental. • Ele resulta de um cuidadoso processo de planejamento e execução, que utiliza as mais avançadas ferramentas e técnicas disponíveis. 3 A importância do marketing • A importância abrangente do marketing se estende à sociedade como um todo. • Ele inspira aprimoramentos em produtos existentes na medida em que os profissionais de marketing inovam para melhorar a posição desses produtos no mercado. • Um marketing de sucesso gera demanda por produtos, o que, por sua vez, cria postos de trabalho. • Os CEOs reconhecem o papel do marketing na construção de marcas fortes e de uma base de clientes fiéis, ativos e intangíveis que contribuem para o valor de uma empresa. 4 O que é marketing? • Uma das mais sucintas e melhores definições de…

Marketing Fábio Costa 1 Marketing para o século XXI 1. Por que o marketing é importante? 2. Qual é o escopo do marketing? 3. Quais são os conceitos centrais do marketing? 4. Como a administração de marketing mudou nos últimos anos? 5. Quais são as tarefas necessárias para uma administração de marketing bem-sucedida? 2 Marketing para o século XXI • O marketing está por toda parte. Formal ou informalmente, pessoas e organizações se envolvem em inúmeras atividades…

Marketing Fábio Costa 1 Marketing para o século XXI 1. Por que o marketing é importante? 2. Qual é o escopo do marketing? 3. Quais são os conceitos centrais do marketing? 4. Como a administração de marketing mudou nos últimos anos? 5. Quais são as tarefas necessárias para uma administração de marketing bem-sucedida? 2 Marketing para o século XXI • O marketing está por toda parte. Formal ou informalmente, pessoas e organizações se envolvem em inúmeras atividades…

AULA_2 ORIENTAÇÕES DE MARKETING E COMPOSTO DE MARKETING MARKETING NA ORGANIZAÇÃO • Todos os funcionários da empresa devem ter consciência da importância do cliente • As estratégias de marketing tem início e fim no cliente • O desafio do profissional de mkt é constante ARTIGO DE REVISTA Segundo Kotler e Keller (2012) o mercado se transforma constantemente e isto impõe, aos profissionais de marketing, desafios cotidianos no sentido de desempenhar adequadamente suas funções.…

Questão 1 Segundo Kotler e Keller (2006) o Marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais, ou seja, pode-se dizer que ele “supre necessidades lucrativamente”. A American Marketing Association defini Marketing como o processo de planejar e executar a concepção, a determinação do preço, a promoção e a distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais. Três exemplos que Kotler e Keller…

Orientações das Empresas para o Mercado Profa. Esp. Marcelle Torres Profa. Esp. Marcelle Oliveira Torres Orientações da Empresa para o Mercado Produção Produto Vendas Marketing Orientações da Empresa para o Mercado ORIENTAÇÃO PARA A PRODUÇÃO Profa. Esp. Marcelle Oliveira Torres  Desenvolvem produtos em larga escala, que podem ser facilmente encontrados a preços baixos;  Alta eficiência de produção, baixos custos e distribuição em massa;  …

MARKETING I Conceitos Básicos & Modelo de Marketing O cliente hoje  Mais sofisticados e mais sensíveis a preços  Querem mais conveniência  Vêem maior equiparação entre fornecedores  Mais abertos a marcas de revendedores e marcas genéricas  Menos fiéis e com exigências diferentes  Altas expectativas quanto a serviços e atendimento  Up to date quanto a novidades (TV, WEB)  Os clientes detêm as informações. O que é Marketing ?  É tarefa de todos dentro das…

MARKETING I Conceitos Básicos & Modelo de Marketing O cliente hoje  Mais sofisticados e mais sensíveis a preços  Querem mais conveniência  Vêem maior equiparação entre fornecedores  Mais abertos a marcas de revendedores e marcas genéricas  Menos fiéis e com exigências diferentes  Altas expectativas quanto a serviços e atendimento  Up to date quanto a novidades (TV, WEB)  Os clientes detêm as informações. O que é Marketing ?  É tarefa de todos dentro das…

Aspecto do marketing social e do marketing societal e suas implicações conceituais Patrícia Aparecida Veber1 Patricaveber@gmail.com Resumo: Sob o enfoque do marketing e da responsabilidade social, discutem-se os conceitos de marketing social, marketing de patrocínio e marketing societal, buscando esclarecer as suas diversas perspectivas e possíveis confusões conceituais. Palavras-chave: Marketing, marketing social, marketing societal. Abstract: From within maketing and social…

COMPORTAMENTO DO CLIENTE Considerações: O comportamento do cliente não é apenas um campo acadêmico de estudo. Na realidade, é a base para respostas sólidas que os administradores podem oferecer aos clientes. A discussão sobre a resposta do nível administrativo considera também o modo como o composto de marketing convencional é adaptado para o comportamento do cliente, para atender as relações comprador/vendedor, do marketing empresa/empresa, do oferecimento de valor ao…