Diferenciação Produtos E Serviços

Bibliografia Introdução Para o Marketing, a palavra estratégia abarca um conjunto de meios e planos utilizados na criação de vantagens competitivas e na elaboração de estratégias (planos) de diferenciação. Destacando desta feita os produtos ou serviços que se quer promover no mercado. Nos anos 80 o americano Michael Porter lançou um livro sobre estratégia competitiva, nele o autor descreveu estratégia competitiva como acções ofensivas e…

PRECIFICAÇÃO 1.Estratégia baseada na visão de Philip Kotler 1.1 Posicionamento de valor O posicionamento do produto e/ou serviço é a maneira como o produto é definido pelos consumidores em relação a seus atributos importantes. O posicionamento envolve a implantação de benefícios únicos de marca e a diferenciação na mente dos consumidores. Os consumidores normalmente escolhem os produtos que lhes darão um valor maior. O posicionamento total de uma marca é chamado de proposição…

na ampliação do volume de produção e na minimização de gastos com propaganda, assistência técnica, distribuição, pesquisa e desenvolvimento, e tem no preço um dos principais atrativos para o consumidor. A opção pela estratégia competitiva de diferenciação faz com que a empresa invista mais pesado em imagem, tecnologia, assistência técnica, distribuição, pesquisa e desenvolvimento, recursos humanos, pesquisa de mercado e qualidade, com a finalidade de criar diferenciais para o…

Porter, a análise das fontes da vantagem competitiva tinha que ocorrer não no nível da empresa como um todo, mas no nível das atividades distintas que uma empresa realiza para projetar, produzir, comercializar, entregar e oferecer suporte ao seu produto. Em suma, em todas as empresas haveria uma cadeia de atividade que gerava valor para seus clientes, e somente por meio da cuidadosa análise dessa "cadeia de valor" é que a empresa poderia encontrar fontes de vantagem competitiva…

Scholten Souza – PA2 Unisinos Porto Alegre - GIL Assim como Ansoff que em 1965 lançou um modelo de quatro estratégias(penetração de mercado, desenvolvimento de produto, desenvolvimento de mercado e diversificação) e Porter que quinze anos depois apresentou uma lista conhecida como “estratégias genéricas”(liderança de custo, diferenciação e foco), algumas empresas de consultoria estratégica e até alguns autores buscam sua própria lista de estratégia, mas sem conseguir uma real…

....07 1. Perfil da Organização......................................................................................07 1. Apresentação da empresa...............................................................................08 2. Produtos e Clientes.........................................................................................09 3. Força de Trabalho...........................................................................................11 4.…

de marketing se materializa por meio do composto de marketing, também conhecido como marketing mix e 4 Ps de marketing. Quais são eles? Resposta Selecionada: e. Produto, preço, ponto de venda e promoção. Resposta Correta: a. Produto, preço, ponto de venda e promoção. Feedback da resposta: Produto (bem físico e/ou serviço), preço (que inclui condições de pagamento), ponto de venda (canais de distribuição) e promoção (comunicação). O marketing mix estabelece uma ponte entre as…

economia e as empresas disputam também a concorrência com os produtos importados. Esse aumento da oferta, aliado ao surgimento de leis como o Código de Defesa do Consumidor e a um acesso maior à informação, facilitou a tarefa de comparar produtos e serviços e fez surgir um consumidor mais exigente, consciente dos seus direitos e menos fiel. É necessário conhecer os valores que os consumidores apreciam nos produtos e ou serviços. Informar-se sobre as variáveis que os…

competitividade do mercado. Às vezes rivais competem agressivamente, não só em relação ao preço do produto, como também a inovação, marketing, etc. * Número de concorrentes e repartição de quotas de mercado; * Taxa de crescimento da indústria; * Diversidade de concorrentes; * Complexidade e assimetria informacional; * Nível de publicidade; * Grau de diferenciação dos produtos; * As barreiras à saída . Em situações de elevada rivalidade os concorrentes…

liderança em custos 2. Estratégia de diferenciação 3. Estratégia de foco. Estratégias competitivas genéricas de Porter. 1. A Estratégia de liderança em custos visa obter vantagens competitivas pela oferta de produtos e serviços a custos mais baixos do que os da concorrência. Uma forma de alcançar esta estratégia é tendo uma eficiência produtiva, ampliando o volume de produção e reduzindo custos que não agregam valor ao produto. 2. A Estratégia de diferenciação busca alcançar…