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MARKETING ESTRATÉGICO CÓDIGO: GES A05 CURSO: ADMINISTRAÇÃO DISCIPLINA: MARKETING ESTRATÉGICO CRÉDITOS: 03 CARGA HORÁRIA: 60 h Objetivos: Capacitar os discentes para o processo de planejamento estratégico de marketing, nas etapas de diagnóstico, prognóstico e implementação de estratégias de marketing, propiciando a construção de vantagens competitivas para a organização. Ementa: Inteligência de marketing, Inteligência de marketing, como lidar com a concorrência, Diretriz Organizacional, Posicionamento e Marca, Estratégias para o Mix de Marketing, Formulação de Estratégias. Pré-requisito(s): NÃO HÁ Conteúdo programático: Unidade 1: Introdução e conceitos básicos 1.1 Planejamento Estratégico Orientado para o Mercado 1.2 Objetivos, recursos, habilidades, oportunidades 1.3 Planejamento, implementação e controle 1.4 O processo de entrega de valor 1.5 Planejamento estratégico X Plano de Marketing 1.6 Critérios do Plano de Marketing 1.7 Estrutura do Plano de Marketing Unidade 2 – Como lidar com a concorrência 3.1 As cinco forças competitivas de Porter 3.2 As estratégias genéricas de Porter 3.3 Estratégias de mercado para líderes, desafiantes, seguidoras e ocupantes de nicho Unidade 3 – Diretriz Organizacional 4.1 Porque é importante a diretriz organizacional 4.2 Missão, visão e valores 4.3 Estudos de casos Unidade 4 – Marca 5.6 Construção da marca 5.7 Associações à marca 5.8 Ferramentas para construir a identidade da marca…

Capítulo 1 – Marketing no século XXI O autor inicia sua obra citando importantes escritores e pensadores os quais ressaltam a mesma ideia de que por trás de todo problema ou conflito há uma solução. O marketing busca nos problemas uma oportunidade, tornando a solução de tal necessidade lucrativa. “O marketing lida com a identificação e o atendimento das necessidades humanas e sociais”. Kotler, Philip. O profissional de marketing é responsável por toda e qualquer mídia de comunicação…

Sistema de informações de marketing Rastrear tendências e buscar oportunidades Métodos de coleta de informações Interação com clientes Observação da concorrência Necessidades, preferências e comportamentos do consumidor Sistema de informações de marketing SIM “Pessoas, equipamentos e procedimentos dedicados a coletar, classificar, analisar, avaliar e distribuir as informações necessárias de maneira precisa e oportuna para aqueles que tomam as decisões de marketing”…

Freitas de Paula Sistema de informações de marketing Rastrear tendências e buscar oportunidades Métodos de coleta de informações Interação com clientes Observação da concorrência Necessidades, preferências e comportamentos do consumidor Sistema de informações de marketing SIM “Pessoas, equipamentos e procedimentos dedicados a coletar, classificar, analisar, avaliar e distribuir as informações necessárias de maneira precisa e oportuna para aqueles que tomam as decisões de…

A RESPONSABILIDADE DO SETOR COMERCIAL/MARKETING PARA A GERAÇÃO DE MAIOR COMPETITIVIDADE O modo como a evolução dos setores comerciais e de marketing garante uma maior concorrência entre as marcas Belo Horizonte 2015 Atualmente, o marketing tem sido uma das melhores ferramentas para gerar competitividade no mercado. Com grande poder de convencimento do público, a publicidade tem sido determinante há mais de um século, quando as indústrias começaram a surgir. Com o passar dos anos,…

O ciclo de Vida dos produtos. Caso Havaianas. Juliana Barbosa da Silva* Lílian Luiza S. da Silva** Marcos Francisco da Silva*** Rafaela de Lima Monteiro**** Rebeka Machado ***** RESUMO Este trabalho está voltado para o ciclo de vida dos produtos, que também poderá servir como referência de consulta para interessados em entender a estratégia utilizada por uma empresa de sucesso como a Alpargatas em criar uma marca de êxito (Havaianas). O trabalho envolve o setor de calçados da…

mercado de atuação. Estas empresas entenderam que quando um mercado muda, cria-se uma série de oportunidades que somente indivíduos com a visão apurada e aberta (não-míope) conseguem enxergar. 3. MARKETING 3.1 O conceito de marketing apontado por Kotler se refere à concorrência, ou seja, em um mercado competitivo, torna-se essencial conhecer a fundo as estratégias dos seus concorrentes para, assim, ganhar vantagem competitiva. Cada empresa possui a sua estratégia de acordo com suas…

mobilidade. A todo o momento ocorrem mudanças no mercado da comunicação rápida, os produtos vão ficando antigos comparados aos novos que são lançados. Segundo Levitt (1960), a visão limitada de alguns administradores é o que limita o mercado, diz “ainda que não se deva dar foco principal aos bens e serviços e sim ás exigências do mercado, frente às necessidades de seus clientes”. Então a Microsoft deveria ter reagido mais rápida ao novo cenário de mobilidades, lançando produtos…

O que é produto Segundo Kotler,2009 : ” Produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer um desejo ou necessidade”. Os produtos incluem bens físicos (automóveis, livros) serviços (cortes de cabelo, concertos) pessoas (Michael Jordan, Barbra Streisand) locais (Hawai, Veneza) organizações (instituto do coração, Associação de escoteiros) e idéias (planejamento familiar.segurança para guiar automóveis).,pg ( 28 ) Categoria: Alimenticio Local de uso: Domicílio,…

ETAPA 01 Aula-tema: Conceitos Centrais do Marketing e Marketing para século XXI Passo 01 (aluno): Ler os materiais relacionados (Kotler) e anotar os pontos importantes que as empresas devem se atentar para criar,conquistar,dominar e manter mercados no século XXI. Passo 02 (equipe) Identifique uma organização em que a equipe de trabalho possa desenvolver o desafio proposto. Descrever Detalhadamente a empresa identificada (nome,localização,segmento em que atua,…