O ciclo de vida dos produtos: caso havaianas

O ciclo de Vida dos produtos. Caso Havaianas. Juliana Barbosa da Silva* Lílian Luiza S. da Silva** Marcos Francisco da Silva*** Rafaela de Lima Monteiro**** Rebeka Machado *****

RESUMO

Este trabalho está voltado para o ciclo de vida dos produtos, que também poderá servir como referência de consulta para interessados em entender a estratégia utilizada por uma empresa de sucesso como a Alpargatas em criar uma marca de êxito (Havaianas). O trabalho envolve o setor de calçados da São Paulo Alpargatas mais precisamente um estudo de caso das Sandálias Havaianas. As receitas de sucesso adotadas pela São Paulo Alpargatas coincidem com as receitas de sucesso de especialistas como Philip Kotler. Dessa maneira, destaca-se que, grande parte do estudo teórico tido como base para o desenvolvimento do trabalho baseia-se neste autor, reconhecido como o pai do Marketing.

Palavras-chave: Ciclo de vida dos produtos, Alpargatas e Havaianas.

ABSTRACT

*Graduanda em Administração na Faculdade Mauricio de Nassau – 3º Período.
Email: [e-mail]
** Graduanda em Administração na Faculdade Mauricio de Nassau – 3º Período.
Email: [e-mail]
*** Graduando em Administração na Faculdade Mauricio de Nassau – 3º Período.
Email: [e-mail]
**** Graduanda em Administração na Faculdade Mauricio de Nassau – 3º Período.
Email: [e-mail]
*****Graduanda em Administração na Faculdade Mauricio de Nassau – 3º Período.
Email: [e-mail] 1. Introdução

Entender a curva do ciclo de vida de cada produto em especifico é o passo inicial para traçar estratégias dentro de um mercado tão sujeito a flutuações como é o que estamos inseridos. Para se ter sucesso hoje, mediante a um número frenético de concorrentes, é preciso destacar-se dentro da categoria na qual se está inserido. O caminho é a diferenciação, a busca por novos mercados.
Uma tendência de mercado é vista como um fator de diferenciação. Podendo aumentar as