Briefing

para a elaboração de uma Proposta de Pesquisa de Marketing. Deve ser elaborado pela empresa cliente para o Instituto de Pesquisa com vistas à elucidar toda a problemática que envolve a solicitação de um Projeto de Pesquisa. É um elemento chave para o planejamento de todas as etapas da pesquisa de acordo com as necessidades da empresa cliente (solicitante da pesquisa). Os itens que devem compor um briefing bem elaborado são: 1 ) Histórico (Background) É importante que a empresa cliente descreva o contexto da situação atual de mercado que a empresa vem enfrentando com a concorrência, com seus produtos e marcas, performance (market share) e outras informações relevantes que ajudem a compor um cenário. 2 ) O Problema de Marketing O Problema de Marketing pode até vir dentro do item anterior, mas devido à sua importância, é aconselhável que seja descrito em um item exclusivo. A análise conclusiva do Histórico deve identificar o Problema de Marketing que a empresa cliente está enfrentado no momento. Em outras palavras, o Problema de Marketing é o que a empresa cliente (ou o “tomador de decisões”) espera ver resolvido após a realização da pesquisa. 3 ) Problema de Pesquisa (*) A definição do problema de pesquisa de marketing é a etapa mais importante do projeto. Deve-se proceder a um exame detalhado do problema de marketing com a finalidade de se entender a sua origem e a sua natureza para então se definir o problema de pesquisa. Dois…

CAPÍTULO 1 – INTRODUÇÃO À PESQUISA DE MARKETING Qual a abrangência da pesquisa de marketing? A expressão pesquisa de marketing tem significado amplo, relacionado a todos os aspectos do marketing. A natureza da pesquisa de marketing Alguns dos métodos utilizados na realização de uma pesquisa de marketing são: pelo correio, pessoal, por telefone, survey pela internet, métodos de observação, fontes públicas de informações, análise de grandes bases de dados, entrevistas analíticas e grupos…

Livro: PESQUISA DE MARKETING: UMA ORIENTAÇÃO APLICADA Autor: Naresh K. Malhotra Editora: Bookman Definições A pesquisa de marketing é a função que conecta o consumidor, o cliente e o público ao profissional de marketing através de informações – informações usadas para identificar e definir oportunidades e problemas de marketing , para gerar, refinar e avaliar ações de marketing , para monitorar o desempenho do marketing e para melhorar a compreensão do marketing como processo. A pesquisa…

EXCELLENCE ENSINO SUPERIOR FACULDADE ESCOLA DE NEGÓCIOS EXCELLENCE CURSO DE TECNÓLOGO EM PROCESSOS GERENCIAIS PAULO FERNANDES TORRES PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR I MARKETING EM SERVIÇOS PROBLEMA: PANIFICADORA ILHA BELLA SÃO LUIS-MA 2013 PAULO FERNANDES TORRES PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR I MARKETING EM SERVIÇOS PROBLEMA: PANIFICADORA ILHA BELLA Projeto apresentado à disciplina: Projeto Integrado I como…

PESQUISA DE MARKETING - Semipresencial-20132 Prof.ª Jane Iara Pereira da Costa, Dr.ª PESQUISA DE MARKETING Semipresencial Segundo semestre de 2013 Profª Jane Iara Pereira da Costa, Dra. MATERIAL DE APOIO 02 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA E OBJETIVOS jane.costa@udesc.br PESQUISA DE MARKETING - Semipresencial-20132 Prof.ª Jane Iara Pereira da Costa, Dr.ª Material de Apoio 02 Este material corresponde ao conteúdo programado no item 3 do Plano de Ensino, denominado Planejamento do Projeto de…

Yohanna Caldas Resumo do Capítulo 2 – Definir o problema da pesquisa de marketing e desenvolver uma abordagem do tema A definição do problema é a etapa mais importante. É necessário que ela seja feita de forma clara e objetiva, pois é a partir dessa que se torna possível conduzir o projeto de forma adequada. Entretanto caso o problema seja mal compreendido todo gasto de dinheiro e de tempo poderão ser desperdiçados, por isso se faz necessário a análise do contexto ambiental, dos…

03/08/2015 Pesquisa de Mercado Prof. Msc. Roberto Otuzi de Oliveira Capítulo 2 Definindo o problema de pesquisa de marketing e desenvolvendo uma abordagem O processo de pesquisa de marketing 1 03/08/2015 O processo deMarketing marketing O Problemade depesquisa Pesquisa de  As três primeiras questões do processo de pesquisa de marketing:  Por que fazer uma pesquisa?  Que pesquisa deve ser realizada?  Vale a pena realizar a pesquisa? Quando realizar uma pesquisa de marketing? …

Qualidade  Garantia da Qualidade  Qualidade na Interface Compras/Vendas  Gerenciamento do Crescimento do Ser Humano  Implantação do TQC O QUE É CONTROLE DA QUALIDADE TOTAL? OS OBJETIVOS DE UMA EMPRESA  Satisfação das necessidades das pessoas PESSOAS MEIOS CONSUMIDORES QUALIDADE E PREÇO EMPREGADOS CRESCIMENTO DO SER HUMANO ACIONISTAS PRODUTIVIDADE VIZINHOS CONTRIBUIÇÃO SOCIAL OS OBJETIVOS DE UMA EMPRESA  A…

CONTINUAÇÃO!!!! Definição do Problema de Pesquisa de Marketing e Desenvolvimento de uma Abordagem: Definição do Problema: um amplo enunciado do problema geral e identificação dos componentes específicos do problema de pesquisa de marketing. A importância da Definição do Problema: Envolve o enunciado do problema geral de pesquisa de marketing e a identificação de seus componentes específicos. Somente depois de o problema ter sido claramente definido é que a pesquisa pode ser…

SISTEMAS DE INFORMAÇÃO GERENCIAL – FERRAMENTA INDISPENSÁVEL PARA O DESENVOLVIMENTO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING Tânia Mara Villas Bôas Borba Graduação em Administração Professora Universitária RESUMO: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de gestão de sistemas de informação gerencial e o marketing aplicado ao planejamento em seus níveis e estratégias. Para tanto, recorreu-se à bibliografia referente às transformações…