GESTAO EMPRESARIAL

Resumo Pesquisa mercadológica. Cap. 1 Definindo a pesquisa de Mkt: Identificar e solucionar problemas – identificação das informações necessárias – coleta dos dados – análise dos dados – disseminação dos resultados Classificação pesquisa de MKT: Pesquisa de identificação do problema: Pesquisa do potencial de mercado, pesquisa de participação do mercado, pesquisa da imagem, pesquisa das características do mercado, pesquisa de previsões, pesquisa das tendências comerciais. Pesquisa de solução do problema: Pesquisa de segmentação, pesquisa do produto, pesquisa de fixação de preço, pesquisa de comunicação e propaganda, pesquisa de distribuição. Processo de pesquisa de Mkt: Definir o problema,desenvolver uma abordagem para o problema, formular um projeto de pesquisa, fazer o trabalho de campo e coletar dados, preparar e apresentar o relatório. Sistema de informação de Mkt (SIM): Problemas estruturados, uso de relatórios, mostra restrita de informações, pode melhorar as tomadas de decisão, esclarecendo os dados novos. Cap. 2 Definindo o Problema de Pesquisa de Marketing e Desenvolvendo uma Abordagem Processo de definição do problema e desenvolvimento de uma abordagem: Tarefas envolvidas: Discussões com o tomador de decisões, entrevistas com os expert na indústria, análise dos dados secundários,pesquisa qualitativa. Etapa 1 Definição do problema: Problema de decisão gerencial, problema de pesquisa de marketing. Etapa 2 Abordagem do problema: Estrutura…

03/08/2015 Pesquisa de Mercado Prof. Msc. Roberto Otuzi de Oliveira Capítulo 2 Definindo o problema de pesquisa de marketing e desenvolvendo uma abordagem O processo de pesquisa de marketing 1 03/08/2015 O processo deMarketing marketing O Problemade depesquisa Pesquisa de  As três primeiras questões do processo de pesquisa de marketing:  Por que fazer uma pesquisa?  Que pesquisa deve ser realizada?  Vale a pena realizar a pesquisa? Quando realizar uma pesquisa de marketing? …

CAPÍTULO 1 – INTRODUÇÃO À PESQUISA DE MARKETING Qual a abrangência da pesquisa de marketing? A expressão pesquisa de marketing tem significado amplo, relacionado a todos os aspectos do marketing. A natureza da pesquisa de marketing Alguns dos métodos utilizados na realização de uma pesquisa de marketing são: pelo correio, pessoal, por telefone, survey pela internet, métodos de observação, fontes públicas de informações, análise de grandes bases de dados, entrevistas analíticas e grupos…

Pesquisa de Mercado – Malhotra Capítulo 2 Problemas são oportunidades. A definição do problema envolve o enunciado do problema geral de pesquisa de marketing e seus componentes específicos. A satisfação do cliente depende de uma definição adequada. Tarefas envolvidas na definição ajudam o pesquisador a compreender os antecedentes do problema em uma análise do contexto ambiental. São elas: Discussões com tomadores de decisões (auditoria do problema; comunicação, cooperação,…

Pesquisa de Marketing Os 4 subsistemas do sistema de informação de marketing 1. Sistema de dados internos: recolha de dados na própria empresa para descobrir oportunidades ou problemas. 2. Sistema de notícias de marketing: conjunto de procedimentos utilizados para obter informação do meio envolvente 3. Sistema de inteligência de marketing: 4.1.1. Banco de métodos estatísticos (regressão, correlação, fatorial, por clusters) 4.1.2. Banco de modelos de…

PESQUISA DE MARKETING - Semipresencial-20132 Prof.ª Jane Iara Pereira da Costa, Dr.ª PESQUISA DE MARKETING Semipresencial Segundo semestre de 2013 Profª Jane Iara Pereira da Costa, Dra. MATERIAL DE APOIO 02 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA E OBJETIVOS jane.costa@udesc.br PESQUISA DE MARKETING - Semipresencial-20132 Prof.ª Jane Iara Pereira da Costa, Dr.ª Material de Apoio 02 Este material corresponde ao conteúdo programado no item 3 do Plano de Ensino, denominado Planejamento do Projeto de…

Como elaborar projeto de pesquisa Capitulo 1 1.1- O que é pesquisa? A pesquisa pode ser definida como um procedimento racional, que tem como um objetivo proporcionar resposta ao problema que são proposto. A pesquisa na realidade se desenvolve ao longo do tempo, num processo que envolve inumeras fases, desde da formulação até a representação dos resutados 1.2- Porque se faz pesquisa? Porque as pesquisas, são dois grupos de questoes "puras" e "aplicadas" e discultilas como se…

Bacharel em Comunicação Social – Relações Públicas ‐ UEL CONTEÚDO DA AULA PESQUISA DE MERCADO Aula 1 Introdução à Pesquisa de Mercado CONCEITO DE PESQUISA DE MARKETING Identificação, coleta, análise e disseminação de informações de forma sistemática e objetiva e seu uso visando melhorar a tomada de decisões relacionadas à identificação e solução de problemas (e oportunidades)em marketing. (MALHOTRA) É uma ferramenta de auxílio à tomada de decisão. Estará sempre…

Bacharel em Comunicação Social – Relações Públicas ‐ UEL CONTEÚDO DA AULA PESQUISA DE MERCADO Aula 1 Introdução à Pesquisa de Mercado CONCEITO DE PESQUISA DE MARKETING Identificação, coleta, análise e disseminação de informações de forma sistemática e objetiva e seu uso visando melhorar a tomada de decisões relacionadas à identificação e solução de problemas (e oportunidades)em marketing. (MALHOTRA) É uma ferramenta de auxílio à tomada de decisão. Estará sempre…

Bacharel em Comunicação Social – Relações Públicas ‐ UEL CONTEÚDO DA AULA PESQUISA DE MERCADO Aula 1 Introdução à Pesquisa de Mercado Identificação, coleta, análise e disseminação de informações de forma sistemática e objetiva e seu uso visando melhorar a tomada de decisões relacionadas à identificação e solução de problemas (e oportunidades)em marketing. (MALHOTRA) É uma ferramenta de auxílio à tomada de decisão. Estará sempre trabalhando com uma provável conclusão…