Campanha Havaianas

Análise da situação: Resumo do Mercado: Avaliação de macro e do micro ambiente; Macroambiente: Ambiente demográfico: A população que compreende a marca Havaianas é diversificada, a localização, densidade, sexo, raça e ocupação são variadas, pois o público está presente em todas as classes sociais, o que resulta em um mercado vasto a ser trabalhado pelos profissionais de marketing. Ambiente econômico: O poder de compra dos consumidores no Brasil é alto, e por ser um produto com preços acessíveis

segundos na televisão e expostas em outdoors pelas ruas do Brasil atual. Os chinelos Havaianas estão ainda nos pés de inúmeros brasileiros: elas conquistaram há tempos os humildes e ásperos pés de pedreiros, empregadas domésticas, “pé-rapados” e afins e alcançaram as “finas” e bem-cuidadas patas de cerâmica de manequins das boutiques, para agradar os mais exigentes pés do Brasil e do mundo. A trajetória das Havaianas se inicia em 1908, como simples alpargatas. Passa para o status de…

HAVAIANAS Estrategias empresariais: * REESTRUTURAÇÃO: o correu nos anos 90 com o objetivo de transformar sua cultura até então focada na produção, para uma cultura voltada para o mercado. Encerrando assim alguns negócios não rentáveis e outros que não fazia parte de suas estratégias, como as atividades de confecção e sua parceria com a Nike para fabricação de calçados no Brasil. Em contrapartida, a empresa Passou a licenciar as marcas Timberland e Mizuno, visando ampliar a sua exposição

A marca havaianas A empresa São Paulo Alpargatas é produtora das sandálias Havaianas, além de outras marcas de calçados conhecidas como: Dupé, botas Sete Léguas, tênis Topper, Mizuno e Rainha. A unidade de negócios da marca havaianas é a responsável pela maior receia da empresa e, sem sombra de dúvidas, é sua marca mais valiosa, hoje considerada ícone do Brasil. Uma marca e um produto que como seu slogan posiciona, “todo mundo usa”. Entretanto, a posição de marca líder do segmento e…

Briefing Havaianas Alik Bulhões Bruna Dutra Caroline Nóbrega Isabella Toledo São Paulo- 2014 A Havaianas É uma marca de sandálias (flip-flops) brasileira

Havaianas: Elas Vieram pra ficar !Exportadas para 81 países atualmente Comercializadas em 5 continentesConhecidas como “as melhores do mundo” Valorizadas pela customização New York Fashion Week Produto de luxo “Todo mundo usa” A cada três brasileiros, dois tem Havaianas Possui 80% do mercado nacional Sinônimo de estar na modaRevitalização da estratégia:Ampliação da linha de produtos;Revolução nas campanhas publicitárias;Novo canal de distribuição de varejo de…

Comente o processo de evolução da marca Havaianas. Em 8 de junho de 1962 foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. Não possuíam um atrativo visual, porém, eram demasiado baratas. O processo para a sandália ganhar status de marca fashion foi longo. Ele começou a ser traçado em 1994, quando a marca estava em crise, com quedas de vendas. O grande público das Havaianas foi, durante trinta…

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Recife - PE – 14 a 16/06/2012 As Havaianas e a representação do produto Brasil no exterior: uma reflexão sobre a cultura do consumo e identidade na contemporaneidade1 Leandro LIMA2 Liana AMARAL3 Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, CE RESUMO A atividade de consumo se tornou um modelo do modo como à sociedade ocidental passou a enxergar as…

Estudo de caso da marca Havaiana “Na década de 60, a Alpargatas lançava as sandálias Havaianas, um produto feito de borracha e 100% nacional. Naquela época, segundo definição da própria fabricante, era "a mais simples resposta à necessidade de proteger os pés". Quarenta anos depois, as Havaianas tornaram-se um produto totalmente cult, que como dizia Jorge Amado calça "do mais pobre ao mais rico". As sandálias calçam desde os pés menos abastados até os de celebridades como a atriz Nicole Kidman”

 Briefing A – PRODUTO Nome: Havaianas Categoria: Calçados Local de uso: Pés Embalagem: Geralmente é comercializada em araras. Em alguns casos, quando a compra é pelo site, o produto vem em uma embalagem primária. Formas de uso: Calçando. Preços aos canais e ao consumidor final: Dê os preços finais, as margens dos canais, PMC, etc. Composição: Borracha Qual a imagem do produto no mercado? O consumidor faz associação da marca com o Brasil, pois