Título: Comunicação Integrada de Marketing: Estudo de Caso da Campanha “O Maior Prazer do Mundo” da Marca de Sorvetes Magnum da Kibon

Resumo: A Comunicação Integrada de Marketing (CIM) envolve a transmissão de uma mensagem unificada para clientes ou prospects, devendo-se buscar a integração de três fatores: conteúdo - conceito central da comunicação, forma -ferramentas promocionais, e meio - mídias utilizadas (IKEDA; CRESCITELLI, 2002). Este trabalho constitui-se em um estudo de caso de CIM, cujo objeto de investigação foi a campanha “O maior prazer do mundo” do sorvete Magnum da Kibon. Buscou-se compreender como ocorreu a integração dos elementos conteúdo, formas e meios. Foi realizada uma pesquisa de cunho exploratório-qualitativo conduzida em duas etapas. Inicialmente, buscou-se identificar as comunicações realizadas (formas e meios) por meio de pesquisa bibliográfica. Em seguida, analisou-se a integração de conteúdo nas diferentes formas e meios identificados com o uso da análise semiótica de Pierce. Os resultados mostraram que a campanha utilizou de forma integrada um conjunto de ferramentas de comunicação (merchandising, propaganda, patrocínio e promoção) bem como mídias (televisão, revista, mídia exterior e Internet). A análise semiótica do conteúdo mostrou que houve consistência na mensagem nas diferentes ações, concluindo-se que, no caso estudado, no que se refere aos componentes conteúdo, formas e meios, há evidências de efetiva aplicação do conceito de Comunicação Integrada de Marketing na campanha analisada. Resumo: A Comunicação Integrada de…

produto; * Relacionamento com os veículos de comunicação; * Acompanhamento de todas as etapa da campanha, com eventuais correções necessárias. DESDOBRAMENTOS DOS DEPARTAMENTOS DE UMA AGÊNCIA DE PROPAGANDA: * Pesquisa; Planejamento; Criar; Produção; Execução e Checking. PUBLICIDADE CRIATIVA É a solução para a ampliação do índice de atenção e relevância em relação a oferta de produtos e serviços. Quanto mais adequada, pertinente e sutil mais chama a atenção sem…

região da Alemanha, estas últimas integradas no Sacro Império Romano-Germânico. A invasão de Portugal por um exército espanhol, em 1801, no conflito que ficou conhecido como Guerra das Laranjas, está também associada a estes acontecimentos e trata-se de uma campanha que não m exército espanhol, em 1801, no conflito que ficou conhecido como Guerra das Laranjas, está também associada a estes acontecimentos e trata-se de uma campanha que não pode deixar de ser referida no âmbito da Guerra…

do 4º semestre - 2015/2 Objetivo do Projeto O objetivo deste projeto é aproximar os alunos da realidade da comunicação corporativa, despertando-os para as necessidades daquele que é, atualmente, o maior mercado de trabalho para os egressos dos cursos de Comunicação. No cenário corporativo contemporâneo, marcado pelo acelerado processo de fusões e aquisições, acirrada concorrência de mercado, proliferação dos mais diversos tipos de instituições, emergência de novas tecnologias,…

MACKENZIE CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS ESPECIALIZAÇÃO EM MARKETING E COMUNICAÇÃO INTEGRADA ESTUDO SOBRE A INTERFERÊNCIA DAS CELEBRIDADES INTERNACIONAIS NA COMPRA/FREQUÊNCIA NA LOJA C&A DO SHOPPING WEST PLAZA São Paulo 2010 ESTUDO SOBRE A INTERFERÊNCIA DAS CELEBRIDADES INTERNACIONAIS NA COMPRA/FREQUÊNCIA NA LOJA C&A DO SHOPPING WEST PLAZA Trabalho de Conclusão do Curso de Lato Sensu em Marketing e Comunicação Integrada da Universidade…

PROJETO PARA CAMPANHA PUBLICITÁRIA DA EMPRESA DE COSMÉTICOS MARILYN Edjane Araújo dos Santos Torres Maria Flaviana dos Santos Silva Pâmela Cristina dos Santos Braga Paula Cristina da Silva Santos Samira de Carvalho Conceição São Bernardo do Campo- SP 2º Semestre – 2014 SUMÁRIO 1 Projeto Campanha Publicitária da Empresa Marilyn .................................. 03 2 Agência de Publicidade Firefly................................................................... 04…

gerenciamento e coordenação da Comunicação Integrada de Marketing define um conceito de planejamento de comunicação de marketing que reconhece o valor agregado de um plano abrangente que avalie os papéis estratégicos de uma série de disciplinas da comunicação e as combine para oferecer clareza, coerência e impacto máximo nas comunicações por meio de mensagens discretas e integradas de maneira coesa. Feedback da resposta: Alternativa correta conforme o conteúdo referencial: O…

ALINE SOUSA CASTRO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA CLÍNICA DO ESPORTE GOIÂNIA-GO 2008 ALINE SOUSA CASTRO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA CLÍNICA DO ESPORTE Trabalho elaborado para fins de avaliação na disciplina Estágio Supervisionado, TurmaA01, do Curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade Católica de Goiás. …

Empreendedorismo Professor: Juka Daquino Alunos: Angela Lopes Bruna Letícia Danielle Tavares Hedes Junior Juliana Tahara Luliana Almeida Michelle Louise São Carlos 18/2014 Planejamento de Mídia Lançamento e divulgação da agência no mercado Seguimento: Comunicação Integrada e Marketing de Guerrilha Objetivo de Mídia A PinUP pretende lançar-se no mercado reforçando seu diferencial perante as de mais agências. Impactando…

colocar mais produtos no PDV. Feedback da resposta: Exato: não convém investir em promoção de vendas nesta situação, que requereria uma ação mais pontual da força de vendas. Pergunta 2 0,2 em 0,2 pontos A equipe da pequena agência de propaganda se reuniu na semana passada para discutir o lançamento do produto de um novo cliente. Ramón iniciou a discussão apresentando o público-alvo da empresa e o posicionamento pretendido para o novo produto. Sara perguntou qual a verba…