Título: Comunicação Integrada de Marketing: Estudo de Caso da Campanha “O Maior Prazer do Mundo” da Marca de Sorvetes Magnum da Kibon
1030 palavras
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Resumo: A Comunicação Integrada de Marketing (CIM) envolve a transmissão de uma mensagem unificada para clientes ou prospects, devendo-se buscar a integração de três fatores: conteúdo
- conceito central da comunicação, forma -ferramentas promocionais, e meio - mídias utilizadas (IKEDA; CRESCITELLI, 2002). Este trabalho constitui-se em um estudo de caso de CIM, cujo objeto de investigação foi a campanha “O maior prazer do mundo” do sorvete
Magnum da Kibon. Buscou-se compreender como ocorreu a integração dos elementos conteúdo, formas e meios. Foi realizada uma pesquisa de cunho exploratório-qualitativo conduzida em duas etapas. Inicialmente, buscou-se identificar as comunicações realizadas
(formas e meios) por meio de pesquisa bibliográfica. Em seguida, analisou-se a integração de conteúdo nas diferentes formas e meios identificados com o uso da análise semiótica de
Pierce. Os resultados mostraram que a campanha utilizou de forma integrada um conjunto de ferramentas de comunicação (merchandising, propaganda, patrocínio e promoção) bem como mídias (televisão, revista, mídia exterior e Internet). A análise semiótica do conteúdo mostrou que houve consistência na mensagem nas diferentes ações, concluindo-se que, no caso estudado, no que se refere aos componentes conteúdo, formas e meios, há evidências de efetiva aplicação do conceito de Comunicação Integrada de Marketing na campanha analisada. Resumo:
A Comunicação Integrada de Marketing (CIM) envolve a transmissão de uma mensagem unificada para clientes ou prospects, devendo-se buscar a integração de três fatores: conteúdo
- conceito central da comunicação, forma -ferramentas promocionais, e meio - mídias utilizadas (IKEDA; CRESCITELLI, 2002). Este trabalho constitui-se em um estudo de caso de CIM, cujo objeto de investigação foi a campanha “O maior prazer do mundo” do sorvete
Magnum da Kibon. Buscou-se compreender como ocorreu a integração dos elementos
conteúdo,