Campanha Havaianas

INTRODUÇÃO Sandália ou chinelo? De acordo com o dicionário, “sandália” vem do latim sandalium e significa calçado formado por uma sola ligada ao pé através de alças. “Chinelo” quer dizer sapato velho e gasto para uso doméstico. Há quem considere as Havaianas como chinelos, mas não se engane: foi-se o tempo em que quem tinha um par dessas sandálias não tinha coragem nem de sair de casa com elas. Conforme os conceitos dos calçados, a utilização deste produto como diferenciação…

unidade de negócios Havaianas envolvido no projeto desde o início, em 1994, as sandálias deixaram de ser tratadas pela empresa como meras commodities –quando todo o foco estava na redução dos custos de produção – e começaram a receber investimentos que lhes confeririam um valor agregado cada vez maior. “Mudamos o paradigma”, diz ele. Foi o lançamento da linha Havaianas Top, em 1994, que simbolizou a segunda onda da marca. Sua proposta era reconquistar a classe média. Se as Havaianas…

364363 Renata Freitas – RA 351302 ETAPA 1 EMPRESA O Produto 1962 O nascimento de Havaianas A primeira Havaiana surgiu em 1962. Foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha de Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. Em 2000 As Havaianas se tornam mania internacional. Havaí, Austrália, França e não para por aí.…

Case Havaianas Evolução do Posicionamento da Marca 1ª ERA – Produção Orientação ao produto - padronização e economia em escala. Como: • Único modelo das Havaianas • Produto simples, resistente e durável • Foco em qualidades perceptíveis - tira que não solta • Produto de massa • Usá-las era 'atestado de pobreza' • Baixo custo sobreposto à estratégia da marca Evolução do Posicionamento da Marca 2ª ERA – Vendas Orientação de vendas - objetivo de alavancar os resultados a…

dos líderes de mercado de seu ramos. Dentre os diversos produtos fabricados destacaremos as sandálias Havaiana, que dá uma breve história da própria história de sua fábrica. A Alpargatas surgiu em 1907, com outro nome: Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados e seu carro chefe era um sapato de tecido com solado de corda, que ficava pendurado nos armazéns. Somente em 1962 foram criadas as Havaianas que nasceram buscando um público de classe média. O problema é que depois de muitos anos…

Histórico – Havaianas A primeira sandália foi criada em 1962. Com inspiração na famosa sandália Zori , feita rusticamente de tiras de pano, soldados com palha de arroz. A sandália Zori na época era mais utilizada e confeccionada pelos agricultores da época. Pensando nessas características, a tira de borracha hoje das sandálias, são moldadas em forma de grãos de arroz. Ao longo dos tempos, as sandálias que, antes eram vistas e usadas por pessoas de baixa renda, tomou o gosto de outras classes.

MARKETING ESTRATÉGICO “HAVAIANAS” MARKETING ESTRATÉGICO “HAVAIANAS” Trabalho apresentado como exigência parcial para a disciplina de Marketing Estratégico do curso Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação da Professora Andreia Perroni. São Paulo MAIO / 2014 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 1 CAPÍTULO 1 - BRIEFING 1 1.1 MACROAMBEINTE 2 1.1.1 Ambiente econômico

articulada. ETAPA 1 Passo 1 EMPRESA O Produto 1962… O nascimento de Havaianas A primeira Havaianas surgiu em 1962. Foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha de Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. …2000 As Havaianas se tornam mania internacional. Havaí, Austrália, França e não para por…

Início da produção - Rodas, Lonas e Coberturas; Marcas registradas - Havaianas e locomotivas; Foi uma das pioneiras no desenvolvimento de marcas próprias de produtos de consumo; Anos 30 - Desenvolvimento para outros tipos de produtos, como: calçados de couro e plástico, sandálias de borracha e tênis esportivos; Anos 50 – Através de criativas campanhas de propaganda, lançou as marcas Rainha e Topper (calçados esportivos), Havaianas para sandálias de borracha e US Top para jeans e…

através de campanhas de conscientização. Mas, lembrando sempre da observação da questao acima. c) As classes C e D caracterizam hoje demanda por água mineral, de forma que as marcas possam aumentar significativamente suas participações de mercado e lucratividade. Justifique e fundamente sua resposta. R- Não. Pois a necessidade por água mineral não está a base da pirâmide das necessidades humanas. As classes C e D não terão ainda aumento significativo. Caso 2: Sandálias Havaianas:…