Case Havaianas

INTRODUÇÃO

Sandália ou chinelo? De acordo com o dicionário, “sandália” vem do latim sandalium e significa calçado formado por uma sola ligada ao pé através de alças. “Chinelo” quer dizer sapato velho e gasto para uso doméstico. Há quem considere as Havaianas como chinelos, mas não se engane: foi-se o tempo em que quem tinha um par dessas sandálias não tinha coragem nem de sair de casa com elas.
Conforme os conceitos dos calçados, a utilização deste produto como diferenciação de classes sempre esteve presente, as mulheres da aristocracia do princípio do século XIX usavam chinelos de brocado finos como papel e com as solas frágeis que não conseguiam resistir a dois ou três passos fora de casa, enquanto as suas criadas trabalhavam com robustas botas de cabedal negro.
É por isso que a propriedade de um calçado é mais importante que o seu uso, são símbolos de companhia, levam e trazem, protegem e acompanham os pés. Marcas, custos, saltos e design são características importantes para a representação de status que este produto oferece.
O estudo que segue tem por objetivo analisar o processo produtivo das Sandálias Havaianas, bem como sua história, sua marca e seu reposicionamento no mercado.

Palavras-chave: chinelo; status; sandálias e Havaianas.

1. IDENTIDADE VISUAL E MARCA

Identidade visual é a representação gráfica que caracteriza uma empresa ou um produto. É um símbolo gráfico que leva ao mercado a divulgação de uma marca, com o objetivo de criar uma identidade, que visualizada remete imediatamente ao produto. Existem cinco dimensões que podem transmitir significado:
Atributos: Deve ocasionar lembranças fortes de atributos na mente do cliente;
Benefícios: Sugerem benefícios ao invés de somente aspectos;
Valores da empresa: Conotam valores e caráter da empresa mantenedora da marca;
Personalidade: Exibe personalidade quando averiguado suas associações;
Usuários: Indica o público alvo que quer atingir.
Estas