Trabalho de Marketing
6109 palavras
25 páginas
MARKETING ESTRATÉGICO“HAVAIANAS”
MARKETING ESTRATÉGICO
“HAVAIANAS”
Trabalho apresentado como exigência parcial para a disciplina de Marketing Estratégico do curso Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da Universidade Anhembi Morumbi, sob a orientação da Professora Andreia Perroni.
São Paulo
MAIO / 2014
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO 1
CAPÍTULO 1 - BRIEFING 1
1.1 MACROAMBEINTE 2
1.1.1 Ambiente econômico 3
1.1.2 Ambiente político-legal 3
1.1.3 Ambiente tecnológico 3
1.1.4 Ambiente natural 3
1.1.5 Ambiente sociocultural 3
1.2 ANÁLISE DE MERCADO 2
1.2.1 Calçados em geral 3
1.2.2 Chinelos e Sandálias 3
1.3 PÚBLICO-ALVO 2
1.3.1 Fatores de influências 3
1.3.2 Fatores situacionais 3
1.3.3 Tomada de decisão 3
1.4 MICROAMBIENTE 2
1.4.1 História da marca 3
1.4.2 Missão, visão e valores 3
1.4.3 Mix de marketing 3
CAPÍTULO 2 – ANÁLISE E DIAGNÓSTICO 4
2.1 ANÁLISE DE SWOT 5
2.1.1 Oportunidades 6
2.1.2 Ameaças 6
2.1.3 Pontos fortes 6
2.1.4 Pontos fracos 6
2.2 DIAGNÓSTICO 5
CAPÍTULO 3 – AÇÕES DE COMUNICAÇÃO 4
3.1 ESTRATÉGIAS DE MARKETING 5
3.2.1 Objetivos Publicitários 3
3.2.2 Alvos Publicitários 3
3.2.3 Promessa 3
3.2.4 Sustentação da promessa 3
3.2.5 Tom e Personalidade 3
3.2 PROCESSO CRIATIVO 5
3.3 MECANISMOS E CRONOGRAMA DE IMPLEMENTAÇÃO 5
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 4
INTRODUÇÃO
O trabalho “Concorrência Havaianas” a ser exposto a seguir é uma exigência parcial da material de Marketing Estratégico do Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda.
O mesmo tem como objetivo demonstrar através da exposição e da síntese de pesquisa e de dados coletados, o desenvolvimento de ações de comunicação que conseguissem fazer com que o “problema” enfrentado pela marca seja dissolvido. O estudo apresenta os resultados de uma pesquisa teórica do comportamento do consumidor frente ao concorrido mercado de leite fermentado.
O mapeamento do ambiente