Havaianas

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Recife - PE – 14 a 16/06/2012

As Havaianas e a representação do produto Brasil no exterior: uma reflexão sobre a cultura do consumo e identidade na contemporaneidade1 Leandro LIMA2 Liana AMARAL3 Universidade Federal do Ceará, Fortaleza, CE

RESUMO A atividade de consumo se tornou um modelo do modo como à sociedade ocidental passou a enxergar as suas atividades cotidianas. O estudo da cultura do consumo antes era considerado apenas o estudo de textos e textualidades, de opções e consciência individual, de necessidades e desejos, mas, hoje, representa o estudo desses elementos no contexto das relações, estruturas, instituições e sistemas sociais. Tendo como base essa miscelânea, o presente artigo propõe a discussão de como se dá a relação entre cultura, consumo e identidade na campanha Ilustrações, das sandálias Havaianas. PALAVRAS-CHAVE: cultura; identidade; ritual de consumo.

A noção de que as pessoas só consomem para satisfazer as suas necessidades biológicas e físicas e adquirem produtos a partir de uma relação direta entre custos e benefícios imposto pelo mercado foi por muito tempo a explicação mais aceita para justificar o ato de consumir. Dessa forma, o que caracterizava um “ser consumidor” estava atrelado à aquisição de algo para satisfazer necessidades, porque compreendem desde as mais básicas (por exemplo, de alimentação) até as mais subjetivas, que dependem diretamente dos anseios individuais. Essa visão bastante influenciada pelas teorias administrativas e com explicações monocausais e interpretações monolíticas, não me parece suficiente para compreender as entrelinhas existentes nesse processo social. Porém, não pretendo encarar essa percepção do consumo de modo preconceituoso, pois dela decorrem alguns aspectos que são importantes para entender como as pessoas lidam com o ato de consumir.
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Trabalho