Briefing Havaianas


Briefing

A – PRODUTO

Nome:
Havaianas

Categoria:
Calçados

Local de uso:
Pés

Embalagem:
Geralmente é comercializada em araras. Em alguns casos, quando a compra é pelo site, o produto vem em uma embalagem primária.

Formas de uso:
Calçando.

Preços aos canais e ao consumidor final:
Dê os preços finais, as margens dos canais, PMC, etc.

Composição:
Borracha

Qual a imagem do produto no mercado?
O consumidor faz associação da marca com o Brasil, pois eles trabalham muito com a “brasilidade” nos comerciais. Depois do reposicionamento, de mudar o foco no consumidor de baixa renda para todas as classes, inclusive com o slogan “todo mundo usa”, a marca conseguiu atingir uma maior gama de clientes, se tornando top no mercado e sendo vista com credibilidade.

Principais diferenças em relação à concorrência:
Durabilidade, qualidade e especialidade. A marca possui uma fórmula exclusiva de borracha que torna as sandálias macias e resistentes.

Pontos positivos:
Design, conforto, durabilidade, preços competitivos, diversas opções de modelos, modernidade, qualidade.

Pontos negativos:
A borracha encarde conforme o tempo de uso e ocorre desbotamento em alguns modelos.

Influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas:
Há uma grande cultura em volta do uso das Havaianas no Brasil relacionado a status, de não usar um simples chinelo de borracha, mas sim uma Havainas. Usar uma havaianas é ser despojado, moderno, e é muito comum ver pessoas utilizando o chinelo para sair de noite, ir a um restaurante e etc. Muito se deve também ao clima tropical do Brasil, na qual se torna agradável o seu uso.

B – MERCADO

Tamanho:
Representa 80% de participação no mercado brasileiro de chinelos de borracha.
A cada três brasileiros, dois em média consomem um par de havaianas por ano.

Principais mercados:
Brasil, Estados Unidos, França e Austrália.

Participação no mercado:
A marca possui mais 80% de