Semiotica havaianas

ESAMC – Escola Superior de Administração Marketing e Comunicação | TRABALHO FINAL TEORIA DA COMUNICAÇÃO II | | | | Santos, Novembro/2012 |

TRABALHO FINAL
TEORIA DA COMUNICAÇÃO II

Projeto graduação ESAMC
Projeto de trabalho final, apresentado como exigência parcial para a obtenção de aprovação na disciplina Teoria da Comunicação II, da Escola Superior de
Administração, Marketing e Comunicação ESAMC Santos.
Orientador: Lilian Santos de Freitas Nakamori.
Disciplina: Teoria da Comunicação II
Turma: Comunicação 2º semestre noite.

Santos – SP, 2012

Trabalho Final – Teoria da Comunicação II

Trabalhado: Havaianas.

Nome | R.A | | | | | Ana Caroline Ancarani | 112379 | Michele Maciel | 112380 | Natália Barros | 112073 |

Sumário

1. Introdução
2. Surgimento e expansão da marca.................................................................
2.1 Briefing da empresa
2.2 Análise Histórica
3. A publicidade e a construção da marca
3.1 Expressividade e Sensorialidade da marca
3.2 Sensações e significados da marca: nome, logotipo, logomarca e cores
3.3 Principais campanhas e mudanças

4. Estudo Semiótico
4.1 A Marca
4.2 Campanha:
4.3 Novo Anuncio

5 Considerações finais 6 Bibliografia

1. Introdução

2. Surgimento e expansão da marca
Briefing

Informações Gerais:
Denominação Social: São Paulo Alpargatas S.A
Endereço Sede Brasil: Rua Funchal, 160, 4º andar. A/C AMC. Vila Olímpia,
São Paulo – SP.
Marca brasileira de sandálias de borracha, a Havaianas é uma empresa do Grupo Camargo Corrêa, onde a produção dos produtos é feita pela São Paulo Alpargatas, também presente no grupo. Participando em 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 162 milhões de sandálias anualmente, podendo ser encontrada em mais de 200mil pontos de venda.As vendas da sandália de borracha Havaianas, produto de sucesso da Alpargatas, já representam metade do faturamento