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Semiótica aplicada: a utilização da figura feminina como ícone nas propagandas televisivas1
Emiliane Santana Gomes
Graduada em Letras Vernáculas pela UNEB
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Emanuelle Rodrigues Loyola
Graduada em Letras Vernáculas pela UNEB
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Luzia de Oliveira Santos
Graduada em Letras Vernáculas pela UNEB
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Resumo: O homem sempre esteve cercado de múltiplas linguagens. Nesse sentido, analisou-se o texto publicitário pela percepção, reflexão e argumentos dos ícones, índices e símbolos que compõem o Signo linguístico não-verbal e o verbal e a sua relação com o leitor. O estudo elegeu como corpus de análise algumas propagandas televisivas, veiculadas na Rede Globo de Televisão. Os aspectos imagéticos foram compreendidos sob a visão da Semiótica Peirceana, uma vez que a propaganda televisiva explora as emoções e, então, alcança o nível de leitura racional e os argumentos – legisigno, representado por símbolos que passam a ser valorizados social e culturalmente. Assim, a sensorialidade, a emoção e o argumento são mobilizados pela sedução, e o produto e a marca são assimilados e acomodados como conhecimentos e informações até o momento em que os signos eleitos se fizerem presente nas mentes dos consumidores/leitores. Palavras-chave: semiótica; propaganda; mulher; linguagem; ícone.
1. Introdução
A linguagem desempenha papel fundamental em todas as manifestações de nossa vida — através dela, a experiência humana é transmitida. Desde sua formação e no decorrer da vida, o ser humano interage através de diferentes leituras com o mundo que o cerca.
Historicamente, o homem sempre esteve cercado de múltiplas linguagens, do código verbal e nãoverbal. Essa diversidade possibilita interpretações, por diferentes vieses; e, a depender do contexto em que está sendo empregada, pode ser símbolo de inculcação de valores. Sendo assim, existe a linguagem verbal
(oral e escrita) e outras formas de