Semiotica Aplicada

Mestrado Acadêmico em Administração
Artigo : Semiótica Aplicada: A utilização da figura feminina como ícone nas propagandas televisivas
Disciplina: Análise do Conteúdo e Análise do Discurso
Professor: Luiz Claudio
Mestrandos:
Arilmar Rezende
Daniel Randt
Renata Vieira
Ronaldo Rocha
Novembro 2014

PROBLEMÁTICA

Como interpretar de maneira estruturada e focando nos conceitos da linguística e semiótica as propagandas publicitárias que utilizam a mulher como objeto e ou associação ao produto.

Relação entre Semiótica x Comunicação e suas consequências na publicidade.

PROBLEMÁTICA
Comprovação da afirmação de Philipe Breton onde a propaganda tem dois níveis de leitura:
 técnicas da mensagem intervindo na forma que esta nos é apresentada atuando essencialmente sobre os afetos. (sedução, estética, medo).
conteúdo da mensagem, na sua estrutura interna e para sua dimensão cognitiva
(enquadramentos deformados e amálgamas).

INTRODUÇÃO

Historicamente, o homem sempre esteve cercado de múltiplas linguagens, do código verbal e não-verbal.

A ciência que estuda a língua escrita ou falada é a
Linguística, e a ciência que abarca as demais é a
Semiótica.

INTRODUÇÃO
 A palavra Semiótica tem sua origem na palavra grega
“semeon” que significa signo, assim é a ciência que estuda signos e que tem por objeto de investigação todas as linguagens possíveis.

 Os meios de comunicação, especificamente a televisão, têm utilizado de recursos, como símbolos, ícones e índices, isto é, um emaranhado de signos que possam alcançar os telespectadores, por meio da sensorialidade, emoção e racionalidade. INTRODUÇÃO
O estudo elegeu como corpus de análise algumas propagandas televisivas, vinculadas na Rede Globo de
Televisão, que utilizam a figura feminina como recurso principal do marketing dos produtos em evidência, especificamente os jogos imagéticos utilizados por tais textos. Os textos selecionados foram:
 A propaganda