Semiótica aplicada ao mkt

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UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
Escola de Artes, ciências e Humanidades – São Paulo

CURSO DE MARKETING - 1º Semestre

Painel de Fundamentos da Comunicação
SIGNOS EM MARKETING

Autores:
André Vieira
Allan Lopez
Erik Pitta
Guilherme Campos
Rogério Rodrigues

INTRODUÇÃO * No contexto geral, a palavra signo pode exercer diversos significados como: imagens, sons, palavras, gestos, posturas. No entanto, em uma sociedade onde a competitividade do mercado é cada vez mais crescente, motivada principalmente pela globalização, o signo recebe um valor maior, sendo muita das vezes a chave para o sucesso de uma empresa.

OBJETIVO * * Nesse trabalho mostraremos o conceito de signo, baseado nas ideias de dois especialistas no assunto: o lingüista suíço Ferdinand de Saussure, fundador da lingüística moderna e introdutor dos princípios fundamentais da semiologia, e a do filósofo norte-americano Charles Sanders Peirce, abordando com maior ênfase no segundo, por se tartar de uma visão mais próxima do mercado atual, com a ideia de que “o signo é qualquer coisa que represente algo para alguém”. Exemplificaremos como os signos são apresentados na área de marketing e também como eles são importantes no conceito de Brand Equity. *

* CONCEITO DE SIGNOS * * Charles Sanders Peirce * * Para Charles Sanders Peirce, filósofo norte americano, Signo é todo e qualquer tipo de elementos da comunicação que representa alguma coisa para alguma pessoa. A diferença entre Peirce e Saussure é basicamente que Peirce entende e explica o signo de uma forma geral, enquanto Saussure representa uma ideia verbal.

Signo seria algo que em poucas palavras ou símbolos possam representar alguma coisa.

O signo, o objeto e a interpretação são os três elementos da semiose de Pierce, quando o signo é constituído e abordado, se é referido a um objeto, e a partir do entendimento desse objeto, se é interpretado e compreendido, havendo conclusões.