Briefing havaianas

OBJETIVO DA CAMPANHA Nas compras acima de R$ 89,90, ganhe uma toalha personalizada Havaianas. META Aumentar 3% do volume de vendas em 3 meses. ( Período da promoção) RESUMO DO DIAGNÓSTICO A ideia da toalha personalizada é que com a promoção, o público ira aproveitar o verão, usando Havaianas e de brinde uma toalha que é a cara do verão. PERÍODO Outubro/Novembro/Dezembro 2013 PRAÇA São Paulo e Rio de Janeiro.

12 Milhões

VERBA

TARGET Dados Demográficos: 17-30anos / Homens e Mulheres / Classes B e C Dados Comportamentais: Jovens adultos que costumam sair bastante, praticam esportes ao ar livre, frequentam praia, gostam do verão e de cores. Apreciam cinema, parques e baladas. E estão sempre por dentro das última tendências. PROMESSA BÁSICA Manter a boa imagem que a Havaianas possui perante o mercado: empresa estabilizada, pioneira, com produto de qualidade e confortável. POSICIONAMENTO A comunicação de posicionar um público, jovem, descolado, descontraído e inovador. FERRAMENTAS DO MARKETING Propaganda, Merchandising, Evento

ESTRATÉGIA E PLANO DE AÇÃO

Propaganda

Anúncio na TV aberta, para atingir o publico da classe C, onde mostrará jovens reunidos em diversos locais diferentes das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, principalmente em praias, todos usando Havaianas. Cada um dos modelos da coleção será associado através de imagens com algum monumento, música ou algo que remeta determinado lugar das cidades em questão. Com revista os anúncios seguirão a mesma campanha dos comerciais da TV. Interações com o público serão realizadas via redes sociais com a criação de uma banner expansivo no site da Globo, através de postagens com curiosidades sobre os temas musicais e imagens utilizadas na coleção, incentivar o internauta a postar fotos calçando Havaianas da coleção em questão, onde as 15 melhores fotos também irão concorrer a toalhas personalizadas. - Fixação da mensagem, gerador de moda e opinião, adequação ao Target, seletividade e segmentação;