Gest o de marcas globais

americana Anheuser-Busch, dona da Budweiser, a cerveja mais vendida nos Estados Unidos. A empresa possui capital aberto com sede em Leuven – Bélgica. É a maior cervejaria do mundo e está entre as cinco maiores empresas de bens de consumo do planeta. A primeira cervejaria do grupo, a belga Den Hoorn, também de Leuven, foi fundada em 1366, sendo uma das cervejarias ativas mais antigas da Europa. A preocupação em criar e manter laços com seus consumidores permeia seu crescimento e desenvolvimento e se mostra através de seu portfólio. Atualmente a companhia conta com mais de 200 cervejas, diversificando assim sua gama de produtos de maneira a agradar aos paladares dos consumidores das mais diversas nacionalidades. Atualmente a empresa conta com aproximadamente 155.000 empregados distribuídos em 25 países. Em 2014 seu faturamento atingiu U$43,2 bilhões. 1. Análise do portfólio de marcas da empresa A) Arquitetura de marca Sistema predominante: arquitetura de marcas independentes, ou seja, uma marca não estabelece relação nenhuma de identificação ou sinergia com as outras. Assim, para o consumidor final, aparecem como empresas completamente independentes uma das outras. A vantagem desse modelo é que uma vez ocorrido um problema com um produto, o mesmo não afetará o restante do portfólio da empresa. Outra vantagem é que se porventura a empresa decidir lançar um produto completamente diferente do portfólio que possui hoje, ele não será associado diretamente ao nome da…

1. História da Marca Em 1864, o holandês Gerald Adriaan Heineken adquiriu uma pequena cervejaria alemã e deu início a Heineken. Cinco anos depois, adotou um processo de produção alemão de baixa fermentação e mudou a forma como a cerveja era fabricada anteriormente. A Heineken conquistou o respeito e ganhou diversos prêmios europeus de qualidade. A partir daí a marca começou uma internacionalização, expandindo seus negócios para mercados como o da Ásia. Com a compra da Amstel em 1968,…

ATIVIDADE 1  Pergunta 1 0 em 0,2 pontos Leia o texto à seguir: "Atingir o público que deseja uma cerveja light, mas não abre mão do sabor é o objetivo do Grupo Petrópolis com o lançamento da marca Itaipava Light. O produto, segundo a cervejaria, tem 25% menos calorias em comparação com uma cerveja lager do tipo pilsen. São cerca de 35 kcal por 100 ml da bebida. O investimento em desenvolvimento, matéria-prima, insumo e embalagem foi de R$ 2 milhões. A nova marca será…

guarda e quanto é consumido. • Pergunta 2 0,2 em 0,2 pontos Como podemos perceber no início de nossos estudos pertencemos a famosa sociedade do consumo. É uma sociedade baseada na produção e consumo de bens e serviços cada vez mais em maior disponibilidade no mercado, tornando a concorrência pela atenção do consumidor cada vez mais intensa. Não que isso seja algo ruim em termos sociais, mas implica em uma necessidade cada vez mais latente por parte das empresas em pensar…

produtos e serviços. | | | | | * Pergunta 2 0 em 0,2 pontos | | | Leia o texto à seguir: "Atingir o público que deseja uma cerveja light, mas não abre mão do sabor é o objetivo do Grupo Petrópolis com o lançamento da marca Itaipava Light. O produto, segundo a cervejaria, tem 25% menos calorias em comparação com uma cerveja lager do tipo pilsen. São cerca de 35 kcal por 100 ml da bebida. O investimento em desenvolvimento, matéria-prima, insumo e embalagem foi de R$ 2…

consumidor cada vez mais intensa. Não que isso seja algo ruim em termos sociais, mas implica em uma necessidade cada vez mais latente por parte das empresas em pensar em termos de marketing e, naturalmente, entender o comportamento do consumidor. Para entender esta sociedade, delimitamos as suas principais características. Assim, das alternativas à seguir, informe a INCORRETA em relação à estas características: Resposta Resposta Selecionada: c. Valor de uso simbólico - cada vez mais…

1. INTRODUÇÃO No início do século passado chegou ao Brasil à cultura cervejeira, ou seja, as primeiras produções de cervejas artesanais em solo brasileiro, feitas no Estado de Santa Catarina, algumas delas ainda mantém a mesma forma de produção até hoje. Nos anos 80 e 90 as cervejas artesanais se tornaram populares na Europa e Estados Unidos, pode se dizer que no Brasil a expansão se deu nos anos 2000. As cervejas artesanais são caracterizadas pelos diferentes sabores, cores,…

microcápsulas de limpeza, E Omo Tanquinho. Com amplo público alvo, a OMO atinge todas as classes sociais principalmente A, B e C, mas com destaque ás mulheres: jovens, adultas e idosas. Ressonância: O relacionamento da marca com o cliente é tão forte, que a OMO é destaque no Prêmio Top of Mind, pesquisa realizada anualmente pelo jornal Folha de São Paulo, consagrou a Omo como a marca mais lembrada em seu segmento e em todas as categorias de produto, desde 1991. A Omo firmou um laço…

INTRODUÇÃO O propósito da cervejaria Diamante é levar um produto de ótima qualidade para seus clientes e que seja um diferencial no mercado brasileiro de cervejas artesanais. A empresa trabalha com a diferenciação. Os produtos da Diamante devem ser percebidos pelos consumidores como algo único. Esse é o nosso diferencial. PLANO DE NEGÓCIO Executarei um plano voltado para o desenvolvimento das competências e habilidades técnicas, cientificas…

serviços. Pergunta 3 0 em 0,2 pontos Incorreta Como podemos perceber no início de nossos estudos pertencemos a famosa sociedade do consumo. É uma sociedade baseada na produção e consumo de bens e serviços cada vez mais em maior disponibilidade no mercado, tornando a concorrência pela atenção do consumidor cada vez mais intensa. Não que isso seja algo ruim em termos sociais, mas implica em uma necessidade cada vez mais latente por parte das empresas em pensar em termos de marketing…