Heineken

1. História da Marca
Em 1864, o holandês Gerald Adriaan Heineken adquiriu uma pequena cervejaria alemã e deu início a Heineken. Cinco anos depois, adotou um processo de produção alemão de baixa fermentação e mudou a forma como a cerveja era fabricada anteriormente. A Heineken conquistou o respeito e ganhou diversos prêmios europeus de qualidade.
A partir daí a marca começou uma internacionalização, expandindo seus negócios para mercados como o da Ásia. Com a compra da Amstel em 1968, deu início a uma sucessão de outras aquisições, que contribuíram para o reconhecimento mundial da marca. A Heineken é a segunda maior cervejaria do mundo em rentabilidade e a terceira no volume de vendas. Possui 140 cervejarias, 75 mil funcionários, 200 marcas e atua em 70 países.
- No Brasil
A Heineken chegou ao Brasil em 2010 através da compra da divisão de cervejas do grupo Femsa. Hoje possui 8 fábricas em 7 estados diferentes (São Paulo, Rio Grande do Sul, Paraná, Mato Grosso, Bahia, Ceará e Amazonas) e 2300 funcionários. Sua capacidade de produção é de 20 milhões de hectolitros anuais, o equivalente a 3,3 bilhões de garrafas de 600ml.
As marcas produzidas pelas cervejarias brasileiras da Heineken são Xingu, Sol Premium, Summer, Kaiser, Bavaria, Heineken,Gold Bavaria Premium, Santa Cerva, Bavaria Sem Álcool e Kaiser Bock. Também são importadas por eles as marcas Amstel Pulse (Holanda), Murphy´s Irish Red e Murphy´s Irish Stout (Irlanda), Dos Equis (México), Edelweiss (Áustria) e Birra Moretti (Itália).
De acordo com reportagem do site da Revista Exame, de agosto de 2012, a Heineken obteve no primeiro semestre de 2012 uma receita duas vezes maior que no resto do mundo.
- LINHA DO TEMPO
1864 – Gerard Adriaan Heineken adquire uma pequena cervejaria alemã
1889 – inovações dão a Heineken medalha de ouro no grand prix de paris. A Heineken se torna fornecedora oficial do restaurante da torre eiffel.
1933 – fim da lei seca nos estados unidos. Heineken entra no mercado