A Miopia Em Marketing

Miopia em Marketing1 Toda grande indústria foi um dia uma indústria em crescimento. Porém, algumas que estão hoje numa onda de entusiasmo de crescimento estão muito próximas da sombra do declínio. Outras, consideradas como indústrias de crescimento moderado, na verdade pararam de crescer. Em todos os casos, a razão pela qual o crescimento é ameaçado, desacelerado ou detido não é a saturação do mercado. A razão é uma falha administrativa. Objetivos fatais A falha está no topo. Os…

TEXTO "MIOPIA EM MARKETING" O autor do texto Miopia em Marketing, Theodore Levitt, cita no início do texto que todos os setores de atividade sofreram uma ameaça não pelo mercado saturado mas pela falha na cúpula (diretoria). O constante foco no produto e não no cliente é a causa principal dessa falha. Como exemplo o autor fala sobre as estradas de ferro e indústria cinematográfica que voltaram para o setor ferroviário e não para os transportes. A artigo também descreve sobre…

Miopia em Marketing Theodore Levitt Harvard Business Review – Jul/Ago/1960 Se uma empresa possui uma visão fixa, esta não consegue definir um planejamento adequado ao mercado, não alcançando positivo proveito de retorno. Há casos em que a economia está em crise e o mercado está saturado, mas quando os fatores do ambiente externo são favoráveis e a empresa permanece em níveis estagnados, isso é um sinal de falha administrativa e curta visão no planejamento estratégico da empresa. Não…

RESENHA Miopia em marketing Theodore Levitt* Alguns setores que estão em expansão ou considerados de rápida expansão com certo amadurecimento estão em decadência, parando de crescer. Isso não por saturação do mercado, mas por falhas administrativas. Assim o autor começa a citar exemplos de fatos sucintos à sua afirmação. Começando pelas estradas de ferro que se preocupavam com o produto e não com o cliente, consideradas empresas ferroviárias e não de clientes. Atualmente as…

MULLER DIEGO DA SILVA MARKETING - UNIFRAN A) Apresente um setor de rápida expansão Mercado Fitness, entrar numa academia para malhar por saúde ou por conseguir ter um padrão estético imposto pela sociedade é algo que os brasileiros vem adotando cada vez mais no dia a dia. Segundo pesquisas o Brasil já é o segundo no mundo em número de academias, cerca de 26.700 unidades no país, ficando atrás somente dos Estados Unidos. B) Apresente um setor em fase de amadurecimento Mercado…

Curso: MBA em Gestão do Esporte Disciplina: MBAGES 6 - Marketing Esportivo Identificação da tarefa: Tarefa 1. Primeiratarefa da disciplina. Envio de arquivo. Pontuação: 10 pontos de 40 TAREFA 1 Olá caro aluno, essa é nossa primeira atividade da disciplina de Marketing Esportivo. Para conseguir realizá-la com mais profundidade sugiro a leitura da apostila do Curso de Marketing Esportivo que vocês tem acesso no sistema, da introdução até a o final do item 1.2, antes…

Trabalho juracci -Miopia em marketing: Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um “setor de rápida expansão”. Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da decadência. Outros, tidos como setores de rápida expansão em fase de amadurecimento, na realidade pararam de crescer. A falha está na cúpula. Os diretores responsáveis por ela são, em última análise, aqueles que se ocupam das metas e diretrizes de maior…

a) De acordo com Theodore Levitt em seu artigo Miopia em Marketing, “Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um “setor de rápida expansão”. Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da decadência”. Faça uma correlação desta afirmativa de Levitt com o Ciclo de Vida de produtos e empresas discutido em nossas aulas. (Mínimo de 20 linhas) Na cultura míope, quando uma empresa possui uma visão, esta não consegue

Miopia Em Marketing Theodore Levitt Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um "setor de rápida expansão". Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da decadência. Outros, tidos como setores de rápida expansão em fase de amadurecimento, na realidade pararam de crescer. Em todos os casos, a razão pela qual o desenvolvimento é ameaçado, retardado ou detido não é porque o mercado está saturado. É porque houve…

SENAC RIO – STA. LUZIA GESTÃO DE TURISMO MIOPIA EM MARKETING INTRODUÇÃO Este estudo mostra como o pensamento inovador no planejamento do marketing de uma empresa, quando foca seus investimentos no cliente, influencia e compreende toda sua produção. Onde está a falha? Segundo o estudo, ao contrário do que muitos pensam, a falha está no topo da empresa, está na sala de seus executivos e diretores, pois são eles que ditam as metas e diretrizes a seguir. Quando o…