A Miopia Em Marketing

Resumo do artigo “Miopia de Marketing” O texto Miopia de Marketing, do autor Theodore Levitt, nos faz refletir bastante sobre a importância de parar e pensar em todo seu negócio e investimentos. Tem por objetivo ressaltar os principais pontos contidos no marketing e destacar comentários sobre suas implicações na disciplina, após 40 anos. Inicia-se com a ameaça de que muitos setores em expansão tinham problemas, não pelo fato do mercado saturado, mas sim por uma falha administrativa.…

UFRRRJ - IM Administração de Marketing - Severino Pereira Aluna - Tamara de Souza Freitas - 201468041-6 Resenha do artigo Miopia em Marketing Como citado no próprio artigo, o tema discutido é a visão curta que muitas empresas possuem, o que as impede de definir suas possibilidades de mercado. Como resultado disso, essas empresas acabam deixando que outras empresas lhe tirem os clientes, o que as levam até mesmo à falência. O autor acredita que não existe o que se chama de setor de…

Miopia em Marketing O que é miopia em marketing? É a atitude de concentrar esforços nos produtos ou serviços da empresa, sem atender aos mercados e à concorrência. Isto é, quando empresas focam em seus produtos acreditando que os clientes irão comprá-los por suas características próprias, esquecendo que o fundamental é estar atendo às necessidades de seus clientes. A miopia ocorre quando as empresas consideram que seu negócio seja a venda de um produto ou serviço, quando o foco…

Miopia no Marketing Theodore Levitt A razão pela qual o crescimento é ameaçado, desacelerado ou interrompido não é que o mercado ficou saturado. É que houve falha na administração. Ferrovias: Definição incorreta de setor: Supunham que seu negócio era o ferroviário e não o de transporte; “Voltada ao produto, não ao cliente” O que faltou às ferrovias não é oportunidade, mas um pouco da criatividade e da audácia administrativas que fizeram sua grandeza. Hollywood…

MIOPIA EM MARKETING A Miopia em Marketing se refere as situações se tratando da ameaça, dizendo que muitos setores em expansão estavam sofrendo não pelo fato do mercado se apresentar saturado, mas sim por erros administrativos. Quando uma empresa possui uma visão, esta não consegue definir um planejamento adequado ao mercado ,não alcançando positivo proveito de retorno. Há casos em que a economia esta em crise e o mercado está saturado, mas quando os fatores do ambiente externo…

Miopia de Marketing • O crescimento das indústrias é ameaçado pela definição incorreta do seu negócio e dos seus objetivos. Exemplos: Ferrovia – assumiram que estavam no negócio ferroviário, ao invés de transportes e Hollywood – assumiu que o negócio era filme quando estava no de entretenimento. • Lavagem a seco: sustentava- se na segurança e facilidade de limpar as vestimentas de lã. E então, desenvolveram fibras sintéticas e aditivos químicos que eliminaram a necessidade de lavagem a seco.

No Brasil, que exemplos você poderia citar de Miopia em Marketing?Explique. No Brasil um exemplo de miopia em marketing á Mesbla S.A. uma rede nacional de lojas de departamentos. A Mesbla não criou uma orientação de mercado definida, e vendia qualquer mercadoria para todo tipo de publico, além da sua despreocupação com a qualidade, e teve uma incapacidade de enxergar o mercado ao longo do tempo fazendo com que acreditasse que não haveria nenhum outro concorrente que pudesse ameaça-la ou…

DO ARTIGO “MIOPIA EM MARKETING”, DE THEODORE LEVITT ALUNA: NATASHA GARCIA 4º PERIODO DE ADMINISTRAÇÃO MACAÉ RJ Setembro de 2013 SUMÁRIO Introdução________________________3 Miopia em Marketing_______________4 Conclusão___________________________7 Bibliografia__________________________8 INTRODUÇÃO Theodore Levitt foi um Administrador de Empresas na Universidade de Harvard, escreveu este artigo “Miopia em…

1 1. O que é miopia em marketing e quais suas principais características? É a curta visão no planejamento estratégico da empresa, ou seja, profissionais responsáveis definem inapropriadamente seus objetivos, focando apenas no produto e assim deixam de atender as necessidades dos clientes. São caracterizados como principais características erros de análise, ameaça de obsolecência, ciclo auto-ilusório. 1 2 3 2. Quais as principais crenças que levam à miopia em marketing? A…

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MARCUS AUGUSTO GOMES DA FONSECA MIOPIA EM MARKETING: RESENHA CRÍTICA RIO DE JANEIRO, 2013. É a visão curta de muitas empresas, que as impede de definiria adequadamente suas possibilidades de mercado. A razão pela qual o desenvolvimento das empresas é ameaçado, retardado ou detido não é porque o mercado está saturado. É porque houve uma falha administrativa. Propósitos Fatídicos A falha está na