A Miopia Em Marketing

Miopia em Marketing Março de 2011 Sumário 1. O que é miopia? 2. Miopia em Marketing 2.1 Ideias centrais do texto 2.2 Exemplos de Levitt 2.3 Exemplos atuais 2.4 O texto ainda é válido? 3. Debate 1. O que é miopia? Uma pessoa míope consegue ver objetos próximos com nitidez, mas os distantes são visualizados como se estivessem embaçados. VISÃO MÍOPE VISÃO NORMAL 2. Miopia em Marketing - Teoria desenvolvida por Ted Levitt na década de 1960 . “As organizações não são capazes de…

| |Análise do Texto | |Título do Texto |Miopia em Marketing | |Autor (es) |Theodore Levitt | |Palavras-Chaves do Texto (no máximo 4…

Miopia em marketing O mercado tem perspectivas e circunstâncias às quais o empresário não pode deixar de visar para obter o esperado retorno de sua atividade. Muitas vezes, ilusionado pelo crescimento inicial em face do lançamento do produto que encanta o consumidor, o empresário focado essencialmente no produto confia no crescimento que estaria ligado ao investimento nesse produto. As relações de mercado, contudo, são maiores e a visão sobre elas não pode ser parcial, ou míope, sob pena de

"Miopia em Marketing" de Theodore Levitt O autor mostra como é perigoso e pensamento das empresas que estão voltadas para o produto, ao oposto de se orientarem para os clientes e suas necessidades. Os argumentos mostram exemplos, como o das ferrovias: mostrando como foram no mínimo descuidados os ferroviários que a algumas décadas atrás desprezavam a possibilidade de algum dia existir outras formas de transporte de cargas e passageiros mais eficientes que as ferrovias, isto mesmo…

MERCADOLÓGICA I – 4º PERÍODO TRABALHO DE DESENVOLVIMENTO E CONSTRUÇÃO DO CONHECIMENTO: Miopia em Marketing ARTHUR BENTO DE LIMA – CPD: 947210 ALEXANDRE ALENCAR ARAUJO – CPD: 945249 BRUNA CAPELLI SANTALUCIA – CPD:890388 CAROLINA PINHEIRO BARBOSA – CPD: 933322 THAMIRES DE SOUZA SANTOS – CPD: 934756 SÃO LUÍS – 2013 1 OBJETIVO Compreender e definir o conceito de miopia em marketing e suas causas; Discutir como evitar que uma organização entre em…

Miopia em Marketing Gestão Empresarial e Marketing Nome: Gustavo Argento Martins O texto se inicia tratando da ameaça que muitos setores em expansão sofriam não pelo fato do mercado se apresentar saturado, mas sim por falha administrativa. Essa falha se devia ao constante foco e esforços no desenvolvimento do produto e não no atendimento das necessidades dos clientes. Um exemplo citado é o das estradas de ferro cujo ramo se voltava para o setor ferroviário e não para o de transportes

Miopia em Marketing no Segmento Hospitalar do Brasil. Autor : Anselmo Carrera Maia Bacharel em Contabilidade, pela Universidade Ibirapuera, SP. Especialista em Controladoria, pela Fundação Getulio Vargas – FGV /IBEMEC,-RJ. Especialista em Administração, pela Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ - COOPEAD, Curso MBAexecutivo . Mestrando em Administração, turma 2001, concentração Gestão de Pequena e Média Empresa, pelo Centro Universitário Municipal de Ensino Superior - IMES,…

MIOPIA EM MARKETING THEODORE LEVITT (Artigo publicado originalmente com o título “Marketing Myopia” na Harvard Business Review - jul/ago 1960) Visão curta e falhas administrativas impedem muitas empresas de definir adequadamente suas possibilidades de mercado. Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um “setor de rápida expansão”. Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da decadência. Outros, tidos…

Resumo do artigo Miopia em Marketing, feito pela estudante Erika Letícia Pellin Caigaro Miopia em Marketing Marketing é o estudo e o conjunto de medidas adotadas por uma empresa ou pessoa para garantir o lançamento de um serviço ou produto no mercado. Preocupa-se com as necessidades do cliente por meio do produto e de todo o conjunto de coisas ligadas a sua fabricação, entrega e consumo. Muitas empresas falham quando se preocupam apenas com o produto, em vez de se preocuparem com…

Resenha do artigo original “Miopia em Marketing” de Theodore Levitt. No texto “Miopia em Marketing”, o professor de Administração de Empresas de Harvard, Theodore Levitt, argumenta sobre a inconveniência dos administradores que se voltam para o produto, que se ligam apenas a ele, em vez de se encaminharem para o agrado dos clientes e o mercado consumista. Em todos os casos em que o crescimento das empresas é ameaçado ou desacelerado, isso não provém de um possível adensamento do mercado, mas