Miopia em Marketing

Resumo do Texto Miopia em Marketing – Theodore Levitt Ideias de Theodore Levitt A expressão a que Ted Levitt se refere, em seu artigo de sucesso, ou seja, a "Miopia em Marketing" é um fenômeno que ocorre em todas as empresas. Para ele, todas as organizações, sejam grandes ou pequenas, e de qual natureza for (pública ou privada), necessariamente um dia vivenciou a miopia de marketing. O autor destaca em suas pesquisas que isso ocorre porque em um dado momento, as empresas acabam se preocupando (primeiramente) com os seus produtos, em vez de terem as suas preocupações voltadas aos clientes. Essa "miopia" acaba se tornando muito presente, especialmente quando as organizações fixam as suas atenções somente no produto, esquecendo-se de preocupar-se com o seu público. Essa Miopia do Marketing foi fruto da pesquisa de Ted Levitt, por isso, diz-se que ele é o descobridor desse fenômeno perante as organizações. Com um volume enorme de estudos e muitas pesquisas, foi fácil para que ele percebesse que as empresas acabavam perdendo o seu foco, deixando de por em vista os seus clientes, priorizando o produto. No artigo que fez de Ted Levitt um teórico de sucesso, o autor destaca que as empresas de sucesso são aquelas de veem, de pronto, a necessidade do seu cliente, ou seja, aquelas que focam as suas atenções ao seu público. Ele diz que uma empresa não pode, de modo algum, passar uma ilusão ao seu cliente, deixar que ele se sinta satisfeito, baseado na ilusão vendida por…

Autor: Levitt,Theodore Título: Miopia em Marketing No texto ”miopia em marketing”,Theodore Levitt informa os leitores do perigo que as organizações sofrem quando são voltadas para o produto,ao invés de se orientarem para o mercado,para seus clientes.A idéia central do texto relata através de uma série de exemplos ,o risco que correm as organizações que buscam orientar sua produção em torno do seu próprio produto. Ao invés de compreender as reais necessidades deste…

Miopia em Marketing – Theodore Levitt O texto “Miopia em Marketing” tem como objeto tratar a ameaça que diversos setores sofrem, muitas vezes não pelo seu mercado saturado, mas sim por erros cometidos em uma falha administrativa. Falha essa que ao invés de focar nas necessidades do consumir, pensam somente no produto. Muitas vezes passando por um entusiasmo expansionista, mas na verdade com uma grande ameaça de decadência. Para exemplificar sua tese, Levitt exemplifica falando do…

RESENHA: MIOPIA EM MARKETING M I S Teixeira mist.40@hotmail.com No artigo “Miopia em Marketing” Theodore Levit mostra que as empresas por um erro de análise da administração e da falta de visão de futuro, focam no produto e na produção esquecendo os clientes e os mercados. Definir uma indústria ou produto de uma forma restrita pode garantir a senilidade precoce dos mesmos. O artigo, também, dá exemplos de empresas que estavam num mercado em crescimento e que declinaram por conta de…

Miopia em marketing Novas tendências de consumo surgem a todo momento no mundo globalizado que vivemos hoje. Empresas lançam produtos a todo momento. Este é um ponto em que deve-se prestar muita atenção. Theodore Levitt lançou em seu livro o conceito de “miopia em marketing” muito bem definido como limitação ou visão restrita da empresa sobre qual é o seu negócio. Este é um ponto chave para os empresários. É necessário que a empresa conheça bem o seu ramo de atividade, defina seu…

Percepções a cerca da Miopia em Marketing: Relacionadas ao setor de Pronto Atendimento Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Diretrizes Estratégicas Mercadológicas para obtenção de avaliação. Orientador: José Manuel Bernar Borges Lourenço Resende 20 de Janeiro de 2013 “Temos que aprender experimentar a sensação profunda da grandeza empresarial.” (Theodore Levitt) SUMÁRIO 1. O que é Miopia em Marketing? 2. Como evitar a Miopia? 3. Análise do Pronto…

Miopia em Marketing Questões: 1. No Brasil, que exemplos você poderia citar de Miopia em Marketing? Explique. A primeira empresa que pode-se citar de Miopia em Marketing é a falida Mesbla S.A era uma rede nacional de lojas de departamentos que foi fundada em 1912, em sua topo de vendas estava como 33 lojas de departamento. Na década de 80 iniciou-se a decadência da empresa até que na década dos anos 90 a mesma já estava devendo US$ 23 milhões ; No texto cita que as empresas possuem…

Miopia em Marketing O que é a Miopia em Marketing?  A Miopia é o distúrbio visual que faz com que uma imagem seja focalizada antes de chegar à retina. Um míope consegue ver objetos próximos com nitidez, mas os distantes ficam embaçados, desfocados.  Já a miopia em marketing é a visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, já que se limitam a enxergar somente o produto, ao invés do cenário, daquilo que está ao longe.…

Este conceito foi primeiramente descrito por Theodore Levitt, importante autor do meio de marketing, economista que nasceu e viveu nos Estados unidos da América. A miopia em marketing é um problema que todas as empresas ou setores enfrentam em algum momento da sua vida. Quando se tem uma expansão muito rápida que acaba por focar no produto e esquecer dos clientes. Trata-se da empresa ter uma visão limitada em um momento importante e não conseguir vislumbrar as possibilidades de…

O texto Miopia em Marketing faz uma análise sobre a falha no desenvolvimento de setores que estavam em “rápida expansão”. O autor mostra como alguns setores, como por exemplo a ferrovia, se tornaram obsoletos. Para ele, a razão pela qual o desenvolvimento é ameaçado não é o saturação do mercado e sim as falhas administrativas dos setores. Ao fazer uma análise ao longo da história, ele mostrou que todos os setores que estavam em “rápida expansão”, entraram em um ciclo auto-ilusório de…